По мере того как глобальные продажи алмазов продолжают снижаться, Ботсвана и De Beers объявили о стратегической маркетинговой инициативе, направленной на пробуждение потребительского интереса к природным алмазам.
Этот шаг предпринимается на фоне значительного спада на рынке: цены на природные алмазы упали на 26% за последние два года, а цены на алмазы, выращенные в лабораториях, упали еще сильнее — на 74% с 2020 года.
В ответ обе стороны обязались совместно инвестировать в маркетинговые усилия, направленные на защиту долгосрочной стоимости природных алмазов и восстановление доверия потребителей.
Маркетинговая кампания сосредоточится на категориальном маркетинге и других рекламных усилиях, согласованных ежегодно, для укрепления этической и символической ценности природных алмазов.
De Beers и правительство Ботсваны разделят финансовую ответственность за эти инициативы на основе своих долей в алмазных запасах Debswana.
Проблемы, с которыми сталкивается алмазная индустрия, были подчеркнуты недавними данными о продажах De Beers.
В 2024 году продажи необработанных алмазов De Beers упали во второй раз за год, составив предварительные 315 миллионов долларов — в сравнении с 383 миллиона долларов в предыдущем цикле и значительным снижением с 456 миллионов долларов за тот же период в 2023 году.
Несмотря на то что De Beers приписывает падение традиционно спокойному летнему периоду, эксперты отрасли утверждают, что результаты отражают рынок, который все еще испытывает давление, причем спрос не может восстановиться.
Алмазная индустрия претерпевает глубокую трансформацию, при этом изменяющиеся предпочтения потребителей и этические соображения пересматривают рынок.
Алмазы, выращенные в лабораторных условиях, завоевали популярность как, казалось бы, устойчивый альтернативный вариант — хотя это активно обсуждается — что привело к общему падению спроса на традиционные алмазы.
Останется ли эта маркетинговая инициатива достаточно сильной, чтобы противостоять более широким тенденциям на рынке, пока неясно, но она представляет собой четкое усилие по защите отрасли, которая долгое время была основой экономики Ботсваны и глобальных операций De Beers.