Кендалл Дженнер объявила о запуске социальной медиа-кампании и продукта 818 Tequila, направленной на привлечение поколения Z к интересу к культуре 'маленьких радостей', которая акцентирует внимание на небольших удовольствиях. Эта инициатива совпадает с празднованием по всей стране Дня 818 18 августа. Кампания под названием 'Свободу соскам' переосмысливает традиционный шутер как модный аксессуар, вдохновленный склонностью поколения Z к выразительным покупкам, таким как куклы Labubu и ключницы с блеском для губ. В поддержку этого 818 выпустит 50ml бутылки своих продуктов Reposado и Blanco, известные как 818 Мини, которые будут содержать контент от влиятельных лиц, подчеркивающий их универсальность. Бренд также планирует представить коллекционные наборы с 818 Мини, которые будут доступны на Gopuff с 8 сентября. Подход, который выбрала 818, согласно словам Кэтлин Брейн, CMO, подражает стратегиям, типичным для косметических брендов, позволяя игриво взаимодействовать с целевым рынком. Эта стратегия отражает постоянное участие бренда в культурных тенденциях; в прошлом году 818 испытала удивительный рост на 40% в объеме, в то время как общий рынок текил только на 2%. Брейн подтвердила важность адаптации идентичности бренда для соответствия стилю жизни, а не быть традиционным спиртным брендом. Креативность этой маркетинговой кампании иллюстрирует намерение компании сделать потребление алкоголя веселой и стильной частью социальных мероприятий.
Источник