Когда Лабубу стало популярно в Америке этим летом, это произошло не только потому, что игрушки понравились детям. Пухлые демоны-игрушки, произведенные китайской компанией Pop Mart, также стали самым модным аксессуаром для взрослых, выставлялись на дизайнерских сумках, демонстрировались на TikTok и отмечались рядом любимых знаменитостей. Эта культурная привлекательность помогла более чем удвоить доход компании, по данным Wall Street Journal.
Pop Mart не первая, кто обратился к американской аудитории «кидультов», и вряд ли будет последней. Такие бренды, как Барби и Хот Уилс от гиганта игрушек Mattel, долгое время обслуживают взрослую аудиторию ценителей игрушек и искателей ностальгии, и другие бренды начинают подключаться: в 2023 году компания кукол Bratz представила анимационный сериал, который особенно понравился взрослым поклонникам, в то время как Trixie Mattel’s Trixie Cosmetics запустила кампанию и коллекцию макияжа с Теляшками в мае. Клиент, обладающий как детским чудом, так и взрослой покупательной способностью, является ключевой целью для многих брендов, и это рынок, который, по словам Джули Леннета, вице-президента и советника по игрушечной отрасли исследовательской фирмы Circana, будет продолжать расти. «С тех пор как началась пандемия, взрослая аудитория для игрушек стала зоной роста для индустрии игр», - сказала Леннет.