В 2015 году Екатерина Марков Шнайдер была только что беременна и искала подходящий пренатальный витамин. На рынке было много вариантов, но ни один из них не соответствовал ее стандартам. Она обнаружила, что большинство из них содержали высокие уровни тяжелых металлов и слишком много искусственных ингредиентов. Шнайдер решила взять дело в свои руки. "Я знала, что мы все заслуживаем лучшего, включая меня саму," говорит она. "Эта страсть установить новый стандарт в индустрии добавок овладела мной." Шнайдер уволилась со своей работы партнером по венчурным инвестициям в Atom Factory, развлекательной компании, чтобы основать Ritual. Менее чем за 10 лет бренд добавок значительно расширился за пределы пренатальных витаминов и продал более 25 миллионов бутылок добавок для повседневного здоровья, улучшения сна, борьбы со стрессом и многого другого. В 2024 году Ritual принес более 250 миллионов долларов валового дохода. Но 39-летняя основательница и CEO говорит, что создание бизнеса, сосредоточенного на здоровье женщин, было нелегким: "[Это] было так недофинансировано и недоизучено." Вот как Шнайдер пережила множество "нет", которые она получила от инвесторов в начале, оставалась преданной изменению индустрии добавок и построила успешный бизнес.
Родители Шнайдер иммигрировали в Соединенные Штаты из Украины, когда ей было около четырех лет. Она говорит, что у них всегда был холистический подход к здоровью и благополучию. "Мои родители были истинными скептиками," говорит она. "Поэтому все, что они читали или что было перед нами, вызывало крайний скептицизм." В 2004 году, когда Шнайдер училась в Университете Брауна, ее мать была диагностирована с раком груди. "Это был такой темный момент в моей жизни," говорит она. В то время мать Шнайдер отказалась от традиционного лечения, такого как химиотерапия и радиация, и обратилась к натуропату, который дал ей холистические добавки и рекомендовал следовать диете в зависимости от группы крови. Спустя более 20 лет после диагноза мать Шнайдер здорова, но следит за своим состоянием у врача. Шнайдер говорит, что всегда была под влиянием подхода своих родителей к благополучию, но именно новая глава в ее жизни помогла определить ее собственный путь.