С учетом продолжающегося падения глобальных продаж алмазов, Ботсвана и De Beers объявили о стратегической маркетинговой инициативе, направленной на возобновление интереса потребителей к природным алмазам. Этот шаг был предпринят на фоне значительного падения на рынке, при этом цены на природные алмазы упали на 26% за последние два года, а цены на алмазы, выращенные в лаборатории, снизились еще более резким образом на 74% с 2020 года. В ответ на это обе стороны согласились совместно инвестировать в маркетинговые усилия, направленные на защиту долгосрочной ценности природных алмазов и восстановление доверия потребителей.
Маркетинговая кампания будет сосредоточена на категорийном маркетинге и других промо-мероприятиях, согласованных ежегодно, чтобы укрепить этическую и символическую ценность природных алмазов. De Beers и правительство Ботсваны разделят финансовую ответственность за эти инициативы в зависимости от своих долей в поставках алмазов Debswana. Проблемы, с которыми сталкивается алмазная индустрия, были подчеркнуты недавними данными о продажах De Beers. В 2024 году продажи De Beers по необработанным алмазам упали во второй раз за год, составив предварительно 315 миллионов долларов, что на 383 миллиона меньше, чем в предыдущем цикле, и существенно ниже 456 миллионов в тот же период 2023 года.