Поскольку мировые продажи алмазов продолжают снижаться, Ботсвана и De Beers объявили о стратегической маркетинговой инициативе, направленной на возрождение интереса потребителей к натуральным алмазам. Этот шаг сделан на фоне значительного спада на рынке, когда цены на натуральные алмазы упали на 26% за последние два года, а цены на искусственно выращенные алмазы снизились еще резче — на 74% с 2020 года.
В ответ на это две стороны обязались совместно инвестировать в маркетинговые усилия, направленные на сохранение долгосрочной ценности натуральных алмазов и восстановление доверия со стороны потребителей. Маркетинговая кампания будет сосредоточена на категориальном маркетинге и других рекламных усилиях, согласованных ежегодно, для укрепления этической и символической ценности натуральных алмазов. De Beers и правительство Ботсваны возьмут на себя финансовую ответственность за эти инициативы в зависимости от их долей в поставках алмазов Debswana.
Трудности, с которыми сталкивается алмазная индустрия, были подчеркнуты недавними данными о продажах De Beers. В 2024 году продажи De Beers сырьевых алмазов упали во второй раз за год, составив предварительно 315 миллионов долларов — снизившись с 383 миллионов долларов в предыдущем цикле и значительно упав с 456 миллионов долларов в тот же период 2023 года. Хотя De Beers объяснили снижение традиционно спокойным летним периодом, эксперты отрасли утверждают, что результаты отражают рынок, который остается под давлением, и спрос испытывает трудности с восстановлением. Увидим, поможет ли эта маркетинговая инициатива противостоять более широким рыночным трендам.