Покупатели предметов роскоши все чаще обращаются к TikTok для поиска продуктов, обзоров, видео от создателей и другого релевантного контента, влияющего на их решения о покупке. Согласно недавнему отчету, заказанному TikTok и проведенному AYTM, семь из десяти покупателей предметов роскоши потратили более 1000 фунтов стерлингов (примерно 1355 долларов) на один предмет одежды после просмотра контента, созданного другими пользователями. Результаты показывают, что более трети пользователей TikTok с большей вероятностью обнаруживают бренды класса люкс через контент, созданный пользователями, и почти треть находит их через видео создателей. Среди более чем 3000 опрошенных покупателей предметов роскоши из Великобритании, США, Италии и Франции 26% ждут, пока создатели не оценят продукты перед покупкой. Кроме того, четверть покупателей предметов роскоши покупают подержанные товары, вдохновленные трендами на TikTok, а треть приобретает рекомендованные продукты, представленные в контенте создателей.
Хотя TikTok становится популярной платформой для поиска моды класса люкс, количество немедленных покупок остается низким. Лишь около 15% респондентов купили предмет роскоши сразу после его просмотра на платформе. Чаще всего покупатели сохраняют контент и возвращаются к нему, когда готовы к покупке. Исследования подтверждают, что на современные покупки предметов роскоши больше влияет доказательство и одобрение сверстников, чем полированная реклама. Хотя некоторые пользователи TikTok тратят большую сумму на товары класса люкс, большинство из них тратят значительно меньше, в среднем 59 долларов за покупку и 708 долларов в год на платформе. С учетом снижения положительного взгляда на экономику, который сказывается на расходах на предметы роскоши, отчет предсказывает возможное снижение покупок персональных предметов роскоши на 2-5% в этом году, хотя ожидается, что предметы ультра-роскоши будут сохранять свою популярность.