Летняя акция Vaseline объединила благополучие, самообслуживание и социальный шум, чтобы оказаться в центре молодежных разговоров. Vaseline Arabia организовала трехдневный поп-ап в Knot Bakehouse в Дубае в июле, объединив красоту, здоровье и образ жизни. Мероприятие сочетало серию средств по уходу за телом Gluta-Hya с фирменными творениями кафе на основе матчи, демонстрируя уход за кожей в яркой и молодежной атмосфере. Акция проходила с 11 по 13 июля и подчеркнула кремы для лица и ночи бренда с помощью нестандартных напитков на основе матчи, отражающих эти варианты продуктов, предлагая посетителям коллекционные предметы, которые можно было персонализировать на стенде с наклейками.
Айа Альнагаж, руководитель PR в Unilever B&W, отметила, что акция была разработана для повышения осведомленности о серии средств по уходу за кожей Gluta-Hya, отметив, что молодежная аудитория, посещающая Knot Bakehouse, является идеальной целевой аудиторией. Место было оформлено с погружающим брендингом и уникальными упаковками для матчи, созданными местным иллюстратором Даней Байом. Инфлюенсеры и создатели контента усилили впечатление, которое продемонстрировало влияние объединения образа жизни и ухода за кожей в культурно значимом контексте. Результаты показали значительное вовлечение, с потенциальным охватом более 90 миллионов и более 135 000 взаимодействий, сгенерированных за 72 часа, демонстрируя эффективность хорошо организованного брендового опыта.