Расходы на товары и впечатления, поднимающие настроение, остаются устойчивыми в условиях, когда потребители ищут моральную поддержку в тяжелые и неопределенные времена. От 'эффекта помады' до 'тритономики' потребители стремятся вознаградить себя, поскольку традиционные вехи в жизни становятся труднодостижимыми. Они балуют себя не только такими товарами, как косметика или доступные предметы для дома, но и более значительными жизненными событиями. 'Тритономика' — это потребительская тенденция, охватывающая расходы на 'повседневные роскоши' и более масштабные, приносящие радость впечатления, стремительно набирает популярность на фоне экономической нестабильности. Покупка мелких 'подъемов настроения' — это устойчивая реакция на рецессию, когда покупатели часто обращаются к скромным личным предметам, таким как косметика, парфюм или свечи, чтобы поднять себе настроение в трудные времена. Это не удивительно, что данная потребительская тенденция давно стала индикатором общего настроения в экономике, которая в настоящее время характеризуется инфляцией, высокими процентными ставками и беспокойством о росте и рабочих местах.
Пандемия COVID-19 подтолкнула к переосмыслению личного благополучия, что привело к росту 'тритономики', когда потребители готовы делать жертвы в повседневных расходах ради 'впечатлений', таких как затраты $200 и более на билет на концерт Тейлор Свифт или воссоединение Oasis. Джон Стивенсон, аналитик в области ритейла, отметил, что 'тритономика' — это шаг дальше, чем эффект помады, где сокращаются повседневные расходы, но тем не менее люди готовы потратить £500-£1000 (до $1330) на концерт. Все это свидетельствует о том, что 'тритономика' будет актуальна в течение следующих трех-пяти лет, а более мелкие тенденции будут развиваться быстрее и более фрагментированно в зависимости от географии и культурных ниш. Это создает вызовы для брендов, которым необходимо быть гибкими и чуткими к тому, как эти микротренды развиваются.