Экономика создателей в Индии стремительно растет, поскольку инфлюенсеры начинают запускать собственные бизнесы. Прити Саркар, создатель контента и владелица бренда одежды Peetizen, является одним из примеров. Она начала размещать видео на YouTube в 18 лет и с тех пор собрала около 1,6 миллиона подписчиков в социальных сетях. Многие инфлюенсеры в Индии используют свои существующие базы поклонников для создания брендов прямых продаж, что укрепляет тенденцию предпринимательства среди персоналий в соцсетях. Согласно недавнему отчету компании Boston Consulting Group, в Индии сейчас более 2 миллионов монетизируемых создателей контента, и ожидается значительный рост доходов для экосистемы создателей в ближайшие годы.
Саркар подчеркивает важность аутентичности в своем контенте и маркетинговых стратегиях. Изначально она снимала свои видео, используя простую установку, и решила показать свою истинную сущность, чтобы искренне подключиться к своей аудитории. Этот подход прогремел на ура среди ее подписчиков и привел к тому, что она интегрировала их в продвижение своего бренда. Например, для своей линии одежды Саркар пригласила свою аудиторию подать заявки на роль моделей, на что получила ошеломляющий отклик. Тенденция перехода инфлюенсеров в предпринимательство продолжает расти в Индии, стимулируемая увеличением доступности цифровых технологий и изменениями в потребительском поведении после пандемии, что делает маркетинг, управляемый инфлюенсерами, значительной силой на индийском рынке.