Использование лекарств GLP-1 для похудения, таких как Озимпик, Вегови, Мунджаро и Зепбунд, значительно возросло за последние годы. Около 15,5 миллиона взрослых в США пробовали их, согласно недавним оценкам. Такие компании, как Noom и Nestlé, адаптируются к этой тенденции, предлагая продукты, которые специально учитывают потребности пользователей этих лекарств, например, порционные блюда меньшего размера и фитнес-программы. Аналитики прогнозируют, что количество людей, принимающих препараты GLP-1, может значительно вырасти к 2030 году, увеличив рынок с 10 миллиардов долларов до 100 миллиардов долларов по мере того, как бренды перестраиваются для удовлетворения изменяющихся потребностей потребителей, обусловленных эффективностью и популярностью этих препаратов. Этот сдвиг приносит как возможности, так и вызовы для компаний, особенно для тех, которые ориентированы исключительно на переработанные продукты, которые могут испытывать трудности в этой изменяющейся среде.
В ответ на увеличенное использование препаратов для похудения компании запускают новые продукты и услуги, разработанные специально для пользователей GLP-1. В частности, Noom представил инструменты, помогающие пользователям сохранять здоровые привычки в процессе приема медикаментов, включая GLP-1 Companion, который фокусируется на поддержании мышечной массы и питании. Такие марки, как Nestlé, также создают высокобелковые продукты, соответствующие диетическим потребностям пользователей препаратов для похудения. Эта развивающаяся рынка свидетельствует о значительных изменениях в поведении потребителей, побуждая бренды к инновациям или риску устаревания по мере развития общественного здоровья в соответствии с этими препаратами.