Помните, когда мы думали, что идеальная кожа - это значит накладывать множество продуктов? Мы неустанно накладывали наши тонеры, сыворотки и увлажняющие кремы, будучи убежденными, что 10-шаговый ритуал - это единственный путь. Перенесемся в сегодня, и все выглядит совершенно иначе. Между загруженными графиками и сроками в офисе мы научились, что простая и эффективная забота о коже может быть столь же результативной, и сэкономить нам драгоценные утренние минуты. Фактически, согласно опросу Euromonitor's Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2024, 21% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе ищут способы упростить свою жизнь, а 16% готовы тратить деньги на экономию времени. Иногда меньше — это действительно больше.
Извлекаем больше преимуществ из меньшего количества продуктов, с ускорением темпа жизни многие стремятся оптимизировать свои ритуалы красоты, желая простоты, не идя на компромиссы с результатами. Многофункциональные продукты стали героями, а skinimalism - тренд, в рамках которого принимаются меньшее количество высококачественных продуктов для упрощенной, но эффективной рутины, и skip-care - подход, вдохновленный корейской косметикой, сосредоточенный на меньшем количестве шагов без потери результата - ведут революцию в сфере красоты. Этот сдвиг имеет смысл: потребители теперь инвестируют в меньшее количество, но более качественные продукты, которые содержат множество полезных компонент в каждой формуле. 32,1% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе предпочитают покупать меньше, но более качественных товаров. Примеры таких продуктов включают увлажняющие кремы с встроенной защитой SPF, масла для губ, которые одновременно питают и окрашивают, и солнцезащитные кремы, которые увлажняют и борются с признаками старения. Привлекательность этих продуктов заключается и в эффективности, и в результативности, так как потребители продолжают задаваться вопросом: «Зачем использовать пять продуктов, когда один может дать такие же результаты?» Около 15,2% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе были наиболее подвержены влиянию многофункциональности, принимая свои решения о покупке, согласно опросу Euromonitor's Voice of the Consumer: Beauty Survey 2024. Эти продукты не только экономят драгоценное место на полках в ванной, но и упрощают утренние ритуалы, сокращают количество отходов и зачастую оказываются более экономичными в долгосрочной перспективе.
Бренды также обратили внимание на это, разрабатывая инновационные гибридные формулы, которые объединяют уход за кожей, солнечную защиту и косметические преимущества, удовлетворяя требования современных потребителей к продуктам, которые работают так же усердно, как и они сами. Например, филиппинский бренд Colourette предлагает многофункциональные продукты, такие как First Base Everyday Skin Tint. Этот универсальный продукт обеспечивает легкое до среднее покрытие и SPF 30, одновременно включая полезные ингредиенты, такие как азелаиновая кислота, гиалуроновая кислота и ниацинамид, которые помогают поддерживать здоровье кожи.
Потребители все больше ищут компактные и универсальные решения, которые упрощают их ритуалы; 31% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе готовы платить на 10-20% больше за новые и инновационные форматы продуктов. Мини-размеры, стиковые приложения и спреи стали поворотными моментами для путешественников и занятых людей, которые ценят эффективность. Уход за солнцем, в частности, претерпел значительные изменения в упаковке и способах применения, что подчеркивает критическую необходимость в удобной защите, которая способствует регулярному использованию в течение дня. Эволюция продуктов для красоты отражает более глубокое понимание потребительских потребностей, особенно в категориях, требующих частого повторного применения, таких как защита от солнца. Распылители, роликовые стики и инновационные патчи для солнцезащиты стали популярными альтернативами для тех, кто ищет защиту без хлопот, при этом рынок солнечной защиты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, вырастет на 6% в постоянных ценах (на 9% в текущих ценах) в 2024-2025 годах, что подчеркивает растущий спрос на рынке. Эти удобные форматы не только снимают практические проблемы, но и привлекают потребителей, которые хотят поддерживать свою рутину ухода за кожей без компромиссов, независимо от их местоположения или графика.
В сегодняшнем насыщенном рынке красоты выбор продукции может казаться подавляющим. С бесчисленными доступными вариантами потребители косметики все чаще обращаются к инструментам персонализации на основе ИИ, чтобы упростить свой путь в уходе за кожей. Согласно опросу Euromonitor's Voice of the Consumer: Lifestyles Survey, 40% потребителей из Азиатско-Тихоокеанского региона хотят продукты, которые уникально настроены под них. Эта тенденция соответствует более широкой движении к удобству и эффективности в шопинге. Потребители заняты, и они ценят, когда бренды делают все возможное, чтобы помочь им быстро и эффективно найти нужное. Персонализированные рекомендации помогают исключить неопределенность из процесса покупки, снижая вероятность возвратов продуктов и повышая удовлетворенность клиентов. Более того, поскольку все больше потребителей привыкают к персонализированным впечатлениям в других областях, таких как стриминговые сервисы и онлайн-шопинг, они ожидают того же уровня настройки в своих косметических продуктах.
Что ждет рынок красоты в 2025 году? Разбирая будущее рынка красоты в Азиатско-Тихоокеанском регионе, удобство получает обновление. Бренды красоты должны следить за тремя крупными трендами: суперсильными формулами, которые выполняют сразу несколько задач; приложениями для ухода за кожей, которые точно говорят, что нужно вашей коже; и упаковкой, которую можно перезаполнить вместо того, чтобы выбрасывать. Будущее - это не просто экономия времени, это о том, чтобы сделать ваш ритуал ухода за кожей более эффективным и разумным.