Поколение Alpha уже производит фурор в индустрии красоты, движимое их увлечением кожей и косметикой. Будучи следующей когортой потребителей, это поколение, ориентированное на цифровые технологии, родившееся в период с 2010 по 2024 год, оказывает влияние на тренды в индустрии красоты и переопределяет ожидания потребителей, которые отражают их разнообразные культурные влияния, повышенное социальное и экологическое сознание и врожденную связь с технологиями. С их покупательной способностью, которой ожидается, что она достигнет поразительных 5,5 триллионов долларов к 2029 году, бренды красоты не могут позволить себе их игнорировать.
Прежде чем погружаться в стратегии взаимодействия с поколением Alpha, важно понять текущую ситуацию и проблемы, возникающие из их растущего увлечения индустрией красоты и ухода за кожей. Недавние обсуждения, включая идеи, озвученные в подкасте Mintel Little Conversations, подчеркивают тенденцию, вызывающую беспокойство: дети все чаще интересуются средствами по уходу за кожей, предназначенными для взрослых, что часто вредит их коже.
Это молодое, любознательное поколение, иногда называемое «детьми Sephora», погружается в сектор красоты, покупая предметы класса люкс, ориентированные на более взрослую аудиторию. Несмотря на то что их энтузиазм отражает искренний интерес к заботе о себе и эстетике, это также подчеркивает недостаток понимания используемых ими продуктов. Многие из этих товаров, имеющих антивозрастные или целевые свойства, не соответствуют их возрасту и могут нарушить нежный баланс юной кожи.
Увлечение поколения Alpha косметическими средствами подпитывается восхищением и стремлением. Они видят бьюти-инфлюенсеров и их ритуалы как источники вдохновения и желают подражать этим практикам. Однако эта ускоренная интеграция косметических средств, ориентированных на взрослую аудиторию, часто приводит к ритуалам, которые ставят внешний вид выше здоровья — пробел, который индустрия красоты обязана заполнить.
У индустрии красоты есть значительная роль в обучении и руководстве поколением Alpha, изменяя акцент с сообщений, ориентированных на внешний вид, таких как «мелкие морщинки» и «предотвращение морщин» на пропаганду здоровых привычек ухода за кожей. Подчеркивая такие важные аспекты, как личная гигиена, использование солнцезащитных средств и бережное очищение, бренды могут заложить основы для долгосрочного здоровья кожи, не перегружая эту впечатлительную аудиторию.
Поколение Alpha стремится к знаниям и откликается на вдохновляющее обучение и развлечение, поэтому создание увлекательного, подходящего для возраста контента, который поможет этой молодежной группе заботиться о своей коже с помощью безопасных и эффективных практик ухода, является важнейшей задачей для брендов.
Будучи цифровыми туземцами, поколение Alpha с комфортом комбинирует онлайн и оффлайн шопинг в индустрии красоты. Например, более половины детей в возрасте 12-14 лет из США сообщили, что они покупают товары онлайн и забирают их в магазине. Это поведение подчеркивает необходимость для брендов красоты обеспечивать бесшовный опыт на различных платформах, с приоритетом на мобильные стратегии.
Появляющиеся технологии, такие как дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR), во многом меняют ландшафт шопинга в индустрии красоты для поколения Alpha. Инструменты виртуальной примерки, активируемые этими технологиями, позволяют пользователям виртуально видеть, как макияж будет выглядеть на них, не применяя его физически. Исследование Mintel показывает, что почти треть детей в возрасте 12-14 лет из США уже использует дополненную реальность в своем buying journey. Это свидетельствует о значительном интересе и готовности к интерактивным, технологическим решениям.
Это повышенное экологическое сознание отражается в предпочтениях и будущих покупательских решениях поколения Alpha в индустрии красоты. Они уже показывают признаки того, что осознают, как их выбор влияет на планету, и, скорее всего, будут искать продукты, соответствующие их ценностям устойчивого развития в будущем.
Члены поколения Alpha становятся одним из самых социально сознательных поколений, акцентируя внимание на разнообразии, равенстве и инклюзии (DEI). Они более склонны поддерживать бренды красоты, которые подлинно отражают широкий спектр идентичностей и согласуются с их ценностями. Для поколения Alpha инклюзивность будет не только предпочтением, но и базовым ожиданием.
Хотя они все еще развиваются в своей потребительской роли, поколение Alpha уже переопределяет индустрию красоты с акцентом на инновации, ориентированные на технологии, инклюзивность и устойчивое развитие. По мере расширения их влияния и покупательной способности бренды должны соответствовать их требованиям к подлинности и социально ответственной практике, обеспечивая соответствие с ценностями, формирующими это продвинутое поколение.