В последнее время китайские потребители поколения Z одержимы "CityWalk" – они хотят узнать города более интимно через этот модный стиль путешествий. Всплеск популярности "путешествий в стиле Trooper", который произошел после Фестиваля весны, также остается в центре внимания. В последнем отчете Mintel мы наблюдали, что, переходя в 2023 год, рынок праздников ожидает восстановления и станет двигателем восстановления потребления благодаря смягчению ограничений пандемии COVID-19, с прогнозируемым темпом роста 91,5% по сравнению с 2022 годом, вернувшись к уровню расходов примерно в 63% от доковидного уровня (2019 года).
CityWalks: погружающие городские опыты
Неспешная прогулка по городу - это не просто здоровая форма развлечения; это шанс установить более близкие отношения с городскими пространствами и почувствовать себя как местный житель. Чтобы удовлетворить потребности потребителей с разнообразными предпочтениями, были созданы различные уникальные маршруты, которые исследуют самые яркие аспекты города, включая культуру, искусство, кухню и местный образ жизни. Эти индивидуально подобранные впечатления позволяют участникам с похожими интересами исследовать город в своем собственном ритме и углубленно взаимодействовать с единомышленниками. Эта модель вызвала большой интерес к этому занятию, заняв пятое место в "Топ-10 тенденций образа жизни 2022 года" по версии Little Red Book. Это также популярно в социальных сетях, где хештег #citywalk собрал почти миллион постов. Видео, связанные с "CityWalk" на TikTok, набрали миллионы просмотров, показывая, что CityWalks стали одной из самых актуальных тенденций путешествий.
Планируя свои туры, потребители имеют несколько вариантов. Один из вариантов — создать свой собственный маршрут, соединяющий популярные достопримечательности, модные смотровые площадки, уникальные магазины и ресторанчики, который они затем делятся в социальных сетях в качестве ссылки для других. Другой вариант — заплатить за организованные туристические продукты в нишевом сегменте, где экскурсовод организует маршрут CityWalk и объясняет исторический, культурный и архитектурный фон местных районов, позволяя участникам погрузиться в обаяние городской эволюции. Популярные предложения включают серию "City Player" от 54 Traveler и серию "Urban slow walk" от Youqu Youth.
Знаменитые гиды, такие как "Walking Lao Dong," и маршруты с городской жизнью и историческими сценами, разработанные "Urban Archeo," также имеют хорошую репутацию. Кроме того, онлайн-платформы путешествий, такие как Feizhu (Fliggy), предлагают продукты, которые сочетают в себе экскурсии на лодках и пешие прогулки для наслаждения ночными видами с различных углов.
Путешествия в стиле Trooper: сколько мест вы посетили?
Помимо традиционных отпусков, новый тип путешествий стал популярным после этого года Фестиваля весны, известный как "путешествия в стиле Trooper." Любители путешествий, особенно китайские студенты, стараются вместить как можно больше туристических мест и местных ресторанов в один день или выходные, при этом тратя относительно немного. Обладая большей свободой, чем строгие, запланированные туры, этот стиль попадает в категорию "стратегических" или "инсайдерских" путешествий. Молодые потребители используют сильное планирование и выполнение, чтобы заполнить 24 часа активностями, требующими высокой выносливости. Экстремальные впечатления, такие как "Поход по 5 Великим Горам (Сюй Тай, Ху, Хэн, Хэн, Сун) за 5 дней," "24-часовой гид по еде и достопримечательностям города" и "Стояние в очереди к горе Цинчэн" стали вирусными в социальных сетях.
Преодолев последствия пандемии, люди стремятся вернуть более приключенческий образ жизни. После связи с местными сообществами они теперь жаждут исследовать и заново открывать свой город. От стремительных приключений в стиле "Специальные силы" до погружающих городских путешествий - существует множество способов открыть для себя новые среды, позволяя получать новые, обогащающие впечатления. В фазе восстановления после пандемии люди ставят в приоритет психическое здоровье, снижая стресс и восстанавливая эмоциональный/духовный баланс. Поскольку источники стресса становятся более фрагментированными, потребители ищут неформальную, приятную релаксацию, предпочитая простые, но восстанавливающие краткие побеги. Бренды могут представить более содержательное, не загроможденное содержание в своих коммуникациях или мероприятиях, помогая потребителям увидеть новое в своем окружении и находить радость в повседневных делах.