Roblox a avut un succes imens în ultimii ani, dar nu a cunoscut întotdeauna un astfel de succes înfloritor. Fondat de David Baszucki și Erik Cassel în 2004 și lansat în 2006, platforma le permite jucătorilor să creeze și să joace jocuri create atât de ei înșiși, cât și de alți jucători. Roblox a început să devină o platformă de jocuri recunoscută în jurul anului 2015, ceea ce a fost amplificat de pandemia COVID-19 în 2020. Dar ce face această platformă atât de specială? La o primă vedere, platforma are o interfață foarte simplă, iar jocurile nu decurg întotdeauna lin, cu unele întârzieri, erori și alte probleme. Totuși, este una dintre cele mai vizitate platforme de jocuri astăzi. De fapt, a devenit al doilea cel mai bine vândut joc iOS de pe piață în 2020 ca platformă de jocuri gratuite. Succesul Roblox a fost neașteptat și nu se reflectă doar în cifre, ci și în numeroasele cazuri inspiratoare și cercetări realizate de membri ai rețelei Future Media Hubs. Companii media precum Yle, BBC, VRT, DR și DW au decis să vadă ce ar putea însemna Roblox pentru ele în ceea ce privește angajarea publicului tânăr. Prin urmare, în acest articol explorăm succesul Roblox, aprofundând cazurile și intervievându-l pe Wesa Aapro, liderul Metaverse la Yle, broadcasterul public finlandez. Angajarea cu publicul tânăr nu este o sarcină simplă. Este un grup divers cu o gamă largă de interese care a crescut și va continua să crească într-un peisaj media în rapidă schimbare. Generațiile mai tinere nu se angajează atât de mult cu mass-media tradițională, iar acest lucru este de așteptat să continue să scadă în viitor. Tinerii sunt mai activi pe rețelele sociale precum Instagram și TikTok. Cu toate acestea, Roblox reușește să se adreseze publicului tânăr și continuă să facă acest lucru: 50% dintre jucători au sub 13 ani, iar 75% dintre jucători au sub 18 ani. Potrivit DW Lab, care a cercetat metaversurile și potențialul lor, există peste 214 milioane de utilizatori activi lunar, cu o medie zilnică de 70,2 milioane conform cercetării DW Lab din decembrie 2023. Acesta este un criteriu crucial de luat în considerare de către companiile media atunci când doresc să lucreze pe o platformă externă. DR a explorat potențialul Roblox în Danemarca, iar cifrele sunt la fel de promițătoare! Au studiat popularitatea în creștere a Roblox în ultimii trei ani. În cea mai recentă anchetă Kids & Gaming, Roblox a fost platforma preferată de jocuri pentru copiii de 4-15 ani, iar 65% dintre toți copiii danezi cu vârsta între 9-11 ani au jucat Roblox în săptămâna precedentă. Jocurile în general, pe lângă Roblox, cresc vizibil în popularitate în rândul tinerilor. Singura diferență este că Roblox este la fel de popular atât în rândul fetelor, cât și al băieților. "Dacă dorești să ajungi la copii prin jocuri, Roblox este o alegere evidentă.” Katrine Granholm, redactor digital la DR De ce este Roblox atât de de succes? Generația Alpha, găsită în principal pe Roblox, împlinește 14 ani în acest an. Roblox este platforma lor principală de întâlnire și, deși TikTok și Netflix sunt platforme mai mari, Roblox este platforma care definește această generație. Dar de ce? Acestea sunt cele 7 motive pe care le-am găsit: 1. Accesibilitate ușoară În primul rând, Roblox este compatibil cu Microsoft Windows, Android, Amazon iOS, consolele PlayStation și Xbox. Asta înseamnă că orice dispozitiv cu unul dintre aceste sisteme și o conexiune la rețea stabilă permite jucarea pe platformă. Accesibilitatea ușoară a platformei Roblox pe aproape toate dispozitivele facilitează jocul pentru copii. Generația tânără tinde să se atașeze de platformele și dispozitivele pe care le știe, în loc să se îndrepte spre platforme sau dispozitive noi pentru a încerca conținut nou. Datorită accesibilității și prezenței generației tinere pe platformă, este mai ușor pentru companiile media să colaboreze cu Roblox pentru a crea experiențe de joc pentru publicul lor țintă. 2. Este gratuit! Roblox este, în primul rând, o platformă gratuită. Oamenii pot deschide un cont și pot juca sau crea diferite jocuri fără a plăti o taxă. Acest lucru este surprinzător având în vedere că Roblox are o rată de încasare atât de mare. Deci, cum generează Roblox venituri? Utilizatorii pot obține un Abonament Premium Roblox, care le permite să vândă, să cumpere sau să schimbe articole în ediție limitată pe platformă. Aceste articole au un Preț Mediu Recente (RAP), iar valoarea lor variază în funcție de cerere și raritate. Pe deasupra, utilizatorii pot cumpăra Robux. Robux este moneda oficială Roblox care poate fi folosită pentru a cumpăra articole în joc, cum ar fi îmbrăcăminte și accesorii. Este atât de popular încât mulți copii cer chiar Robux ca dar de ziua lor în loc de ceva fizic. BBC folosește Roblox pentru a se angaja cu publicul tânăr prin crearea unei experiențe imersive denumite "Wonder Chase”. Vizând copiii cu vârste între 9 și 14 ani, proiectul integrează branduri cunoscute pentru copii și familii cu mecanisme de joc și marketing de influență pentru a atrage utilizatori. Permițând utilizatorilor să își aducă avatarele și să se bucure de conținut divers, BBC adoptă o abordare centrată pe joc. Platforma Roblox gratuită permite tuturor să participe la experiențe. 3. Uniune în diversitate Îmbrăcămintea și accesoriile din Roblox permit diversitatea jucătorilor să strălucească. Potrivit lui Wesa Aapro, frumusețea nu este metricul definit în Roblox așa cum este în alte medii. Tinerii copii pot să se exprime fără a ține cont de gen și orientarea sexuală, ceea ce va avea un impact asupra lor în viața adultă și îi va face mai deschiși la minte. "Roblox este mai mult decât o platformă de jocuri, este o comunitate” Wesa Aapro, liderul Metaverse la Yle În afară de diversitatea jucătorilor de pe platformă, numărul jocurilor în diferite teme și lumi de poveste este uriaș. Există milioane de jocuri (sau "experiențe", așa cum le numește Roblox) disponibile pe platformă, iar acestea vor continua să crească. Jucătorii își pot crea propriile lumi cu mini-jocuri pentru ca alții să joace. Aceasta are un impact uriaș asupra creativității și diversității prezente pe platformă. În plus, nu trebuie să fii un profesionist pentru a crea experiențe în Roblox. Wesa confirmă că, deși este necesar să cunoști elementele de bază și să fii familiarizat cu platforma, nu trebuie să fii un dezvoltator de jocuri experimentat pentru a-ți crea propriile experiențe. Aceasta face ca platforma să fie atractivă și pentru companiile media, deoarece nu este un proiect prea costisitor și este mai fezabil pentru departamentele mici. Un caz pe care dorim să-l evidențiem este "Ketnet Kermis" de la VRT, o lume Roblox branduită în colaborare cu Ketnet, canalul de copii VRT, și De Warmste Week, un eveniment anual de caritate. Jocul, destinat copiilor cu vârste între 6 și 12 ani, le permite jucătorilor să se miște și să joace mini-jocuri, cum ar fi ediția lor de Paște: o vânătoare de ouă! Ketnet Kermis a atras 35.000 de vizitatori, 55% dintre jucători fiind fete, cu o angajare ridicată din partea copiilor sub 13 ani. Timpul mediu de joc este de nouă minute, jucătorii având acces la joc prin tablete, telefoane, PC-uri și console, demonstrând accesibilitatea Roblox pe diverse dispozitive. Privind în viitor, VRT plănuiește să îmbunătățească jocul prin actualizarea mini-jocurilor, adăugarea de funcții sezoniere, extinderea spațiului de joc și îmbunătățirea experiențelor mobile. Acest lucru arată și diversitatea în Roblox, permițând creatorilor să facă modificări sezonale, de exemplu. 4. Experiențe tematice Oportunitatea de a crea propriile experiențe și de a le oferi o temă contribuie, de asemenea, la succesul Roblox. Comunitățile de fani pot crea lumi bazate pe IP-uri și invita alți fani să joace în ele. Acest lucru permite comunității de fani să genereze conținut nou și să transforme lumi de poveste preferate în jocuri, de exemplu, Harry Potter sau Peppa Pig. Cu toate acestea, este important de menționat că acestea ar trebui create în mod legal, ceea ce nu este întotdeauna cazul. Aceste experiențe tematice creează o oportunitate bună pentru companiile media de a concepe experiențe bazate pe IP pentru a-și comercializa conținutul. De asemenea, în Finlanda, Roblox demonstrează un mare succes. Ziua Independenței Finlandeze este cel mai vizionat transmisie live, fiind urmărită de 2,5 milioane de oameni în fiecare an, dar nu ajunge încă la generațiile mai tinere. Acest lucru i-a dus pe Wesa Aapro și Miika Jalonen, producător de media digital la Yle, la o idee. De ce să nu construim acest eveniment în Roblox? Cu un buget mic, au recreat castelul prezidențial și au promovat evenimentul doar printr-o imagine WhatsApp. Cu așteptarea că doar câțiva oameni se vor prezenta, Yle nu ar fi putut fi mai greșită. Nu mai puțin de 23.000 de vizitatori s-au prezentat în momentul în care lumea Roblox și-a deschis porțile! Video file Așadar, pentru ce se datorează succesul? "Nu știm, ar putea fi doar noroc”, răspunde Wesa. Dar, totuși, evenimentul a fost un succes, cu oameni prezentându-se prin diferite console și de diferite vârste, majoritatea sub 13 ani, arătând o creativitate imensă. "A fost uimitor să vedem cum au început să formeze o linie și să-și strângă mâinile, exact ca în evenimentul din lumea reală”. Vizitatorii s-au prezentat chiar și în ținute speciale pe care le-au creat sau cumpărat singuri. Acest caz de succes arată că s-ar putea să existe o nevoie pentru companiile media să fie prezente pe Roblox. Și tocmai asta a făcut Yle: au găzduit un alt eveniment în vara anului 2023 numit „Festa de final de școală”. În cadrul acestei petreceri, peste 10.000 de persoane s-au alăturat experienței pentru a celebra sfârșitul anului școlar. Acest eveniment a avut multe activități distractive, cum ar fi întâlniri cu creatori de radio, dans, costume și un concert oferit de un artist finlandez popular și a fost promovat pe platformele de socializare. Evenimentul muzical, unde artistul interpreta o melodie iar artificiile explodează, a avut loc la fiecare jumătate de oră timp de 24 de ore. Deși acest eveniment a avut mai puțini vizitatori decât cel precedent, Yle a fost fericit să gazduiască evenimentul pentru copiii care doreau să își petreacă timpul pe Roblox, în timp ce alții ar fi putut merge să se întâlnească cu prietenii. Și asta nu e tot. Evenimentul din Ziua Independenței Finlandei din 2023 în Roblox a fost chiar mai mare, cu o întâlnire virtuală pentru a celebra evenimentul și o vânătoare de jocuri creată în colaborare cu Galeria Națională Finlandeză. De data aceasta, planificat cu atenție și produs de Miika, cu o echipă mai mare decât doar câțiva oameni, Yle a creat o nouă experiență de mare succes! Peste 100.000 de vizitatori s-au alăturat evenimentului pentru a participa la vânătoarea de artă! În timpul vânătorii, oamenii au trebuit să caute opere de artă lipsă și să le returneze galeriei, iar 5.400 de persoane au finalizat vânătoarea, ceea ce a fost un angajament mare. Evenimentul a devenit atât de popular încât, când a fost întrebat „Ce înseamnă Independența pentru tine?”, cineva a răspuns: „Roblox în palatul prezidențial!”. Și povestea nu se încheie aici, deoarece acest eveniment a fost premiat cu Premiul de Excelență în design experimental de către Societatea de Design de Știri! Vrei să vezi experiența lor: Karhu kättelee vieraita virtuaalisessa Presidentinlinnassa – näin osallistut Linnan juhliin Robloxissa itsenäisyyspäivänä – Linnan juhlat – yle.fi Video file 5. O comunitate globală Pentru mulți jucători, Roblox este o modalitate de a rămâne în contact cu prietenii lor. Platforma îți permite să joci împreună, rămânând în contact prin funcția de chat. Funcția de chat facilitează menținerea contactului în timpul jocului și permite jucătorilor să invite oameni noi, să formeze grupuri mari și să schimbe grupurile de fiecare dată când simt nevoia. Posibilitățile de interacțiune sunt ceea ce face ca această platformă să ieșe în evidență pentru copii comparativ cu organizațiile media tradiționale. "Roblox este mai mult decât divertisment, este un loc unde poți petrece timp cu prietenii.” Wesa Aapro, liderul Metaverse la Yle Indiferent de diversitatea vârstei și personalității pe platformă, comunitatea Roblox este foarte pozitivă și primitoare. Aceasta este, de asemenea, parte a misiunii Roblox, care este de a conecta oamenii cu optimism și civilitate. Comunitatea este plină de oameni care doresc să joace jocuri, să socializeze și să se exprime. În afară de câțiva trolli, pe care îi vei întâlni în orice joc multi-jucător, oamenii sunt acolo pentru a se bucura de joc și a se conecta cu prietenii lor online. Roblox este un joc destinat copiilor și, prin urmare, este o platformă adecvată pentru copii, motiv pentru care probabil ating publicul țintă atât de eficient. Își pun accent pe respect și comunitate, ceea ce se aliniază cu crearea unui mediu pozitiv. Deoarece mulți jucători de pe platformă sunt copii, aceștia au modalități similare de comunicare și cel mai probabil nu vor crea un spațiu nesigur. 6. Creat pentru copii Cu o misiune de a conecta un miliard de oameni cu optimism și civilitate, Roblox are o echipă mare, expertă, cu mii de membri dedicați protecției utilizatorilor și monitorizării 24/7 pentru conținut inadecvat, marcând de obicei orice contrar liniilor directoare în câteva minute. Și cu setările de control parental, Roblox încearcă să fie un spațiu sigur în care părinții pot limita conversațiile de chat la o selecție de oameni sau pot dezactiva complet aceste conversații. În plus față de liniile directoare Roblox, companiile media rămân responsabile pentru garantarea siguranței utilizatorilor lor. Prin urmare, se recomandă să se ia mai multe precauții atunci când se organizează o lume Roblox și să se monitorizeze proiectul în direct cu gazde în joc. Acesta este exact ceea ce a făcut Yle în timpul diferitelor lor evenimente Roblox: interzicând trollii. Pentru cea mai recentă ediție a evenimentului „Ziua Independenței”, Yle a colaborat chiar cu Netari, cel mai mare centru web de tineret din Finlanda, care a ajutat la moderarea colaborativă a evenimentului pentru a oferi siguranță. Deși este posibil să se monitorizeze evenimentele în direct, aceasta este o provocare, mai ales dacă ai un număr neașteptat de vizitatori. O altă precauție pe care a luat-o Yle pentru a face spațiul mai sigur a fost dezactivarea funcționalității de chat. Dacă vizitatorii doreau să comunice cu prietenii lor, puteau folosi alte mijloace, cum ar fi WhatsApp și Discord. 7. O economie creativă onestă Roblox oferă mai multe moduri prin care creatorii să câștige venituri pe platforma lor. Le permite jucătorilor să creeze noi experiențe și este astfel plină de conținut generat de utilizatori. Creatorii pot dezvolta experiențe precum jocuri și lumi virtuale, câștigând o parte din venitul generat de achizițiile din joc și interacțiuni. Ei primesc o porțiune din Robuxul cheltuit pe articole, permise de joc și alte caracteristici în joc în cadrul experiențelor lor. În medie, 75% din venitul generat pentru experiență revine creatorului. Plățile bazate pe angajament recompensează creatorii în funcție de impresiile pe care experiențele lor le generează. În plus, creatorii pot integra reclame imersive în jocurile lor, câștigând venituri în funcție de angajamentul utilizatorilor cu acele reclame. De asemenea, aceștia pot crea, vinde și revinde articole de avatar, cum ar fi îmbrăcăminte, accesorii și animații, câștigând o parte din vânzări. Roblox susține activ comunitatea creatorilor săi, vizând creșterea veniturilor și promovând o creștere sănătoasă, încurajând creatorii să continue să construiască conținut pentru platforma Roblox. Acest lucru oferă, de asemenea, companiilor media capacitatea de a monetiza experiențele pe care le creează pe Roblox. Concluzie Succesul Roblox nu este nimic nou. Cu toate acestea, înțelegerea de ce o platformă de jocuri gratuită, simplă și uneori chiar cu întârzieri cunoaște un astfel de succes poate fi o provocare. Când vizitezi și te angajezi cu experiențele Roblox, devine rapid clar de ce copiii se bucură de asta ca o modalitate de a-și petrece timpul liber. Aceștia interacționează cu mulți oameni, se exprimă liber, participă la experiențe de joc bazate pe IP-uri preferate, joacă pe orice dispozitiv doresc, creează conținut și fac parte dintr-o comunitate pozitivă într-un spațiu moderat. Pentru companiile media, Roblox oferă multe oportunități de a se angaja cu publicul tânăr prin folosirea succesului platformei și prezența generațiilor mai tinere. Datorită succesului internațional al Roblox, companiile media pot căuta să colaboreze cu alte companii pentru a lucra împreună la proiecte mai mari, dacă doresc să experimenteze cu platforma. Este o modalitate bună de a face primul pas în metaversul Roblox. "Roblox are ceva magic despre el care conectează această generație.” Wesa Aapro, liderul Metaverse la Yle
Sursa