De ce 818 Tequila folosește moda pentru a pătrunde în nebunia ‘micului răsfăț’ a generației Z | Marketing Dive Sari la conținutul principal CONTINUĂ CĂTRE SITE ➞ Nu rata știrile de mâine din industria marketingului Lasă newsletter-ul gratuit de la Marketing Dive să te țină la curent, direct în inboxul tău. Daily Dive L-V Mobil Săptămânal În fiecare joi Agenții Săptămânal În fiecare luni Prin înscrierea pentru a primi newsletter-ul nostru, ești de acord cu Termenii și Condițiile noastre și Politica de Confidențialitate. Te poți dezabona în orice moment. Caută Un articol din Q&A De ce 818 Tequila folosește moda pentru a pătrunde în nebunia ‘micului răsfăț’ a generației Z CMO Kathleen Braine explică modul în care brandul fondat de Kendall Jenner canalizează Labubus și brățările cu gloss de buze pentru a lansa noile sale 818 minis. Publicat pe 18 aug. 2025 Jessica Hammers Editor post share post print email licență Noile 818 Minis de la 818 Tequila sunt sticle de 50ml din produsele Reposado și Blanco ale 818 Tequila. Cortesia 818 Tequila 818 Tequila, fondat de Kendall Jenner, a anunțat luni o campanie pe rețelele sociale și un lansare de produse menite să răspundă fixării generației Z asupra „culturii răsfățului mic”, sau indulgențe mici, și să conecteze moda cu funcționalitatea. Eforturile sunt legate de celebrarea brandului a ceea ce numește ziua 818 (18 aug.). „Free the Nip” — o referință jucăușă la mișcarea „free the nipple” — reimaginează shooter-ul clasic nu doar ca un element de bar, ci și ca un accesoriu de modă esențial, o direcție inspirată de alinierea cohortelor mai tinere cu cumpărăturile expresive precum păpușile Labubu și brățările cu gloss de buze. Campania servește la introducerea noilor 818 Minis ale brandului, care sunt sticle de 50ml din produsele Reposado și Blanco ale 818 Tequila, și va include activări de influenceri și conținut în care produsul este prezentat în scenarii pe drum și în locuri neașteptate. 818 Minis vor fi lansate la nivel național în septembrie. În plus, brandul a creat pachete colectabile în ediție limitată cu 818 Mini Bag Charms care conțin 818 Minis, care vor fi disponibile pe Gopuff începând cu 8 septembrie la ora 12 p.m. ET. Strategia de lansare a miniaturilor vede marketerul operând într-un mod rezervat în mod obișnuit pentru branduri din categorii precum frumusețea, a explicat Kathleen Braine, CMO la compania mamă Calabasas Beverage Company. „Ca brand de băuturi spirtoase, nu ai întotdeauna capacitatea de a participa la unele dintre tendințele distractive de pe social pe care brandurile de frumusețe le pot face, iar acesta este un mod amuzant de a aduce mini-ul într-un spațiu care ar putea fi în mod normal ocupat de un gloss de buze sau o agrafă de păr,” a spus Braine. Ultima mișcare de la 818 Tequila continuă concentrarea brandului asupra culturii, pe care l-a realizat prin alte eforturi recente, inclusiv prima sa parteneriat național sportiv cu șoferul NASCAR Toni Breidinger. Aceste eforturi au ajutat brandul să înfrunte șansele din industrie — deși categoria de tequila, în ansamblu, a crescut cu doar 2% în volum anul trecut, 818 a înregistrat o creștere de 40% a volumului de la an la an, conform datelor furnizate de brand. Braine a fost CMO la 818 Tequila timp de doi ani, dar a fost cu compania mai bine de patru ani. Marketing Dive a vorbit recent cu executivul pentru a afla mai multe despre abordarea brandului de marketing în jurul culturii și părerile sale asupra peisajului din social media, tot mai aglomerat. Următorul interviu a fost editat pentru claritate și concizie. Marketing Dive: Ce informații au influențat decizia ta de a te conecta la tendința „micului răsfăț”, și cum se aliniază aceasta cu ethosul brandului 818? KATHLEEN BRAINE: Întotdeauna am fost despre momentele împărtășite între prieteni și familie și momentele magice — acesta este un pilon important al brandului nostru — și cred că această extensie într-o dimensiune diferită ne-a făcut să ne gândim, nu doar că suntem despre aceste momente magice, dar suntem mai mult decât un brand tradițional de băuturi spirtoase, suntem, de fapt, mai mult ca un brand de stil de viață prin faptul că discutăm despre lucruri într-o manieră de stil de viață. Ne gândim că aceasta este o oportunitate interesantă de a prezenta mini-urile noastre într-un mod diferit în care mini-urile sunt de obicei prezentate — ele sunt oarecum confinate la un cărucior de băuturi de avion sau minibar de hotel — iar în această campanie, le lăsăm libere. Aceasta se aliniaza bine cu cultura răsfățului mic în acest moment, unde vezi mulți oameni căutând micile bucurii din viață. Mini-urile pot fi o altă modalitate de a exprima această mică bucurie. „Free the Nip” reimaginează clasica „nip” sau shooter nu doar ca un articol din minibar, ci și ca un accesoriu de modă esențial. De ce a fost important să amesteci moda cu funcționalitatea? Întotdeauna am fost un brand care a ținut cu adevărat la identitatea noastră de brand vizual, și estetica noastră, și acesta este un lucru pe care Kendall, fondatoarea noastră, l-a avut ca stea polară pentru noi de la bun început. Când spunem modă, de fapt, spunem pur și simplu estetică și stil de viață și branding, nu suntem un articol de îmbrăcăminte, dar gloss-ul de buze nu este un articol de îmbrăcăminte nici el, dar aceste branduri de frumusețe își cultivă o estetică care atrage consumatorul lor și construiesc capital de brand în jurul brandului lor, că brandul lor trăiește în acest spațiu estetic. Este ocaziile în care [produsul nostru] poate fi utilizat și ocaziile prin care putem exprima estetica noastră sunt cumva în jurul cocktailurilor și băuturilor de acasă, lucruri de genul acesta. În plus, mini-urile ne-au deschis o altă cale, există un moment de Get Ready With Me, există aducerea lui cu tine la petrecere, dar este prins de geantă. 818 Tequila a anunțat recent și primul său parteneriat național sportiv cu șoferul NASCAR Toni Breidinger. Care sunt considerațiile tale principale atunci când decizi dacă să promovezi în jurul diferitelor puncte de cultură? Întotdeauna căutăm mai întâi ce îi interesează pe consumatorii noștri și care este informația care leagă momentul împreună. Cred că mini-urile sunt interesante pentru că deja planificam lansarea acestora — dacă știi ceva despre lanțul de aprovizionare și ciclurile de inovație a produselor în alcool, acestea sunt foarte lungi. Nu este ca și cum am putut spune, „Labubu este la modă, vom lansa aceste mini-uri” și să facem acest lucru în trei luni. Informația era deja acolo [că] oamenii vor o formă mai convenabilă și accesibilă a spirite preferate, în special în grupul de consumatori cu care lucrăm, care sunt mulți consumatori din generația Z și milenară care caută să facă lucruri precum sărbătorirea unei petreceri de burlăciță, să aibă o seară de fete în care fac o farfurie de brânzeturi estetică. Mini-ul avea deja un loc în acest lucru, iar apoi pur și simplu s-a întâmplat că vezi această tendință culturală a culturii răsfățului mic, brățări pentru geantă și ne-am gândit, are sens total, există o modalitate de a plusa asta și mai mult cu această brățară de geantă în ediție limitată. Am văzut marketeri importanți precum Unilever adoptând strategii social-first, bazate pe influenceri, în acest an. Asta schimbă ceva pentru 818? Am fost întotdeauna un brand social-first, așa că nu a schimbat nimic pentru noi. Cred că este navele mai mari din spațiul marketingului, brandurile de consum mai mari, că acesta este un schimb pentru ele. Toni, șoferul nostru NASCAR, este unul dintre primele sponsorizări reale pe care le-am făcut vreodată — nu facem prea multe sponsorizări. Marketingul nostru este foarte condus de social, digital, influenceri, creatori de conținut și fondatoarea noastră. Nu este o schimbare majoră atunci când așa am operat de la început. A devenit doar mai popular pentru branduri să facă acest lucru pentru că văd cât de eficient este. Ce spații sau tendințe căutați să pătrundeți în continuare? Ne adresăm atât consumatorului din generația Z, cât și consumatorului milenar, [acesta din urmă] fiind foarte interesat de lucruri precum mixologia și organizarea petrecerilor acasă, așa că multe dintre noutățile noastre vor fi fie mai concentrate pe acea ocazie de ieșire a generației Z, și de asemenea acest consumator milenar, care este de asemenea un consumator de bază al 818, care caută să organizeze acasă și să facă cocktailuri amuzante.
Sursa