Cum Sofa Club rescrie regulile mobilierului… | Furniture News Lewis Business Media 31 octombrie 2025, 08:31 Conectare Înscriere Acasă / Profiluri Brandul de canapele în expansiune rapidă, orientat spre digital, Sofa Club, spune că rescrie „regulile marketingului de mobilier, scroll cu scroll” prin video-uri scurte, expertiză și un accent pe „oameni reali și cultură”. „În timp ce comercianții cu amănuntul tradiționali se agăță de cataloage și campanii sezoniere lente, Sofa Club adoptă o abordare îndrăzneață, orientată spre cultură, folosind TikTok, parteneriate cu influenceri, conținut din culise și PR digital pentru a deveni un nume deosebit într-o industrie aglomerată”, raportează brandul. De fapt, Sofa Club pare să fi îmbrățișat pe deplin „TikTokificarea” marketingului în încercarea de a transforma povestirea brandului în conținut digerabil și captivant care distrează și construiește încredere. „De la sfaturi de stil și desfăcarea canapelei până la interviuri cu echipa și priviri din interior asupra vieții de la sediu, strategia Sofa Club nu se concentrează doar pe vânzarea de produse – este despre umanizarea brandului și crearea unor puncte de contact semnificative cu publicul său”, continuă articolul. Directorul de brand, Olivia Smith, comentează: „Nu ne-am văzut niciodată ca fiind doar o companie de mobilier. Suntem o marcă de conținut, o marcă de cultură, iar social media ne oferă instrumentele pentru a ne spune povestea într-un mod care este relevant, real și extrem de captivant.” Sponsorizarea recentă a podcastului nou al influenceri Perrie Sian este doar un exemplu de cum Sofa Club investește în parteneriate care se aliniază cu publicul său. Acest lucru este susținut și din culise, prin videoclipuri din viața de zi cu zi a angajaților, tendințe TikTok cu angajați și clienți reali, și prin evidențierea personalităților din echipele de design și customer service ale Sofa Club. „Oamenii cumpără de la oameni, acesta este mindsetul nostru”, spune Olivia. „Mobilierul este o achiziție emoțională. Este despre confort, stil și stil de viață, iar noi facem asta să prindă viață arătând fețele și poveștile din spatele brandului. TikTok și Instagram au fost instrumentale în construirea acestei conexiuni.” Rezultatele vorbesc de la sine, spune Sofa Club: „Engagement ridicat, momente virale de produse și un public loial, conștient de stil, care vede Sofa Club ca mai mult decât un simplu comerciant de mobilier.” Olivia continuă: „Nu ne temem să încercăm formate noi sau să ne arătăm personalitatea. Asta ne face diferiți de atât de multe mărci de mobilier blocate în trecut. Viitorul marketingului este rapid, vizual și interactiv, și suntem aici pentru asta.” Brandul a câștigat recent verificarea cu tick albastru pe Instagram, consolidându-și locul ca o voce de încredere în spațiul digital de interior. Pentru echipa Sofa Club, acest moment a fost profund semnificativ – în particular în onoarea lui Louis Rose, CEO-ul și co-fondatorul companiei, care a decedat recent (vezi conținutul aferent). „Louis a construit această marcă pe energie, inovație și inimă”, spune Olivia. „El a crezut în puterea rețelelor sociale înainte să fie la modă și ar fi fost atât de mândru să ne vadă atingând această piatră de hotar. Tick-ul albastru nu este doar un simbol al autenticității, ci este un omagiu adus moștenirii sale și tot ce ne-a ajutat să construim.”
Sursa