RXBar, Hidden Valley văd oportunitatea de marketing în haosul călătoriilor de vară.
Două mărci de alimente ambalate desfășoară promoții separate care ajută la acoperirea costurilor zborurilor și călătoriilor anulate în mijlocul unei sezoane aglomerate.
RXBar, bara de proteine comercializată de Kellanova, oferă un card cadou preplătit de $500 pentru a ajuta la acoperirea costurilor planurilor de vacanță care au fost anulate sau întârziate din cauza unor circumstanțe neprevăzute în acest sezon, conform unui comunicat de presă.
Hidden Valley Ranch, deținut de Clorox, asista cu taxele pentru bagaje verificate pentru fanii care împachetează o sticlă din sosul său, care de obicei vine în recipiente prea mari pentru bagajele de mână, și fac o fotografie pentru Instagram, se menționează într-un anunț.
Aceste acțiuni subliniază cum mărci profită de frustrările crescânde ale consumatorilor față de starea călătoriilor.
Aeroporturile din SUA în această vară au fost afectate de defecțiuni tehnice, aproape de accidente de control al traficului aerian și vreme nefavorabilă - toate în timp ce manevrează unele dintre cele mai aglomerate sărbători pentru călătorii din peste un deceniu.
Rezultatul a fost scăderea nivelurilor de satisfacție a clienților, o problemă pentru categorii precum companiile aeriene, dar o oportunitate potențială pentru mărci care nu sunt endemice călătoriei.
RXBar și Hidden Valley Ranch se îndreaptă să crească afinitatea în mijlocul haosului prin diminuarea unor dintre povara pentru consumatori, cel puțin pe partea financiară.
Ambele oferă compensație pentru o parte din costurile de călătorie în pregătirea pentru Ziua Muncii, cu condiția ca oamenii să ofere unele informații personale sau să posteze despre fanii lor online.
Cardul cadou de $500 de la RXBar este disponibil celor care completează un formular cu numele lor, email, data de călătorie și motivele pentru care călătoriile lor au fost împiedicate.
După o perioadă de două săptămâni care se încheie pe 4 septembrie, marketerul de snacks-uri Kellanova va selecta câștigătorii cardului Get Out of Travel B.S. Free, care vine într-o mânecă personalizată și este completat de o cutie cu cinci bare de proteine.
Acest efort este parte din platforma mai mare a RXBar care combate B.S., care în acest an a abordat subiecte ce variază de la rezoluții de An Nou nesănătoase la jargonul corporativ epuizant.
Conceptul este aliniat cu ethos-ul brandului de simplitate și transparență, întruchipat în bare care afișează o listă simplă de ingrediente pe fața ambalajului.
Între timp, Hidden Valley Ranch face haz de o altă durere de cap comună în aeroporturi: limitările de securitate asupra cantității de lichid care pot fi ținute în bagajele de mână.
Cei care împachetează Hidden Valley Ranch în bagajul verificat și împărtășesc o fotografie pe Instagram între orele 1 p.m. ET pe 29 august și 11:59 p.m. ET pe 1 septembrie cu hashtag-ul #PackYourHiddenValleyRanchOffer și o etichetă @Hidden.Valley au șansa să primească un card cadou preplătit de $35.
Oferta brandului Clorox este eligibilă pentru primii 1.000 de clienți care postează despre bagajele lor pregătite pentru ranch.
Câștigătorii vor fi notificați prin mesaje directe de la Hidden Valley pe 2 septembrie pentru a putea solicita o despăgubire.