Pe măsură ce vânzările globale de diamante continuă să scadă, Botswana și De Beers au anunțat o inițiativă de marketing strategică menită să revigoreze interesul consumatorilor pentru diamantele naturale.
Această mișcare vine într-un context de declin semnificativ pe piață, cu prețurile diamantelor naturale scăzând cu 26% în ultimii doi ani, iar prețurile diamantelor cultivate în laborator înregistrând o scădere și mai abruptă de 74% din 2020.
Ca răspuns, cele două entități s-au angajat să investească în comun în eforturi de marketing concepute pentru a proteja valoarea pe termen lung a diamantelor naturale și a restabili încrederea consumatorilor.
Campania de marketing se va concentra pe marketingul de categorie și alte eforturi promoționale, convenite anual, pentru a spori valoarea etică și simbolică a diamantelor naturale.
De Beers și Guvernul Botswana vor împărți responsabilitatea financiară pentru aceste inițiative pe baza cotelor lor respective din oferta de diamante a Debswana.
Provocările cu care se confruntă industria diamantelor au fost subliniate de cifrele recente de vânzări ale De Beers.
În 2024, vânzările de diamante brute ale De Beers au scăzut pentru a doua oară în an, înregistrând un total provizoriu de 315 milioane de dolari—în scădere de la 383 milioane de dolari în ciclul anterior și o scădere semnificativă de la 456 milioane de dolari în aceeași perioadă din 2023.
Deși De Beers a atribuit declinul perioadei de vară tradițional mai liniștite, experții din industrie susțin că rezultatele reflectă o piață care rămâne sub presiune, cu cererea luptându-se să se recupereze.
Industria diamantelor suferă o transformare profundă, cu preferințele consumatorilor și considerațiile etice reshaping piața.
Diamantele cultivate în laborator au câștigat teren ca alternativă aparent sustenabilă - deși acest lucru a fost dezbătut intens - conducând la o scădere generală a cererii pentru diamantele tradițional extrase.
Rămâne de văzut dacă această inițiativă de marketing va fi suficientă pentru a contracara tendințele generale ale pieței, dar reprezintă un efort clar de a proteja o industrie care a fost de mult timp un pilon al economiei Botswana și operațiunilor globale De Beers.