Carter’s, cunoscut mai ales pentru brandurile sale Carter’s și OshKosh B’Gosh, este un lider în îmbrăcămintea pentru bebeluși și copii, având vânzări anuale de peste 2,8 miliarde de dolari. Până la sfârșitul anului viitor, aproximativ două treimi din baza sa de clienți va fi formată din părinți din generația Z, care cer stil, valoare, ușurință și confort. Compania ajunge la mamele din generația Z prin intermediul rețelelor sociale, influențatorilor și evenimentelor axate pe modă, inclusiv prin prezentarea stilurilor sale în cadrul New York Fashion Week. Cu o istorie de 160 de ani, Carter’s se adaptează pentru a satisface nevoile celei mai noi generații, care are preferințe distincte în materie de cumpărături.
Kendra Krugman, directorul creativ și vicepreședintele senior al Carter’s, a subliniat necesitatea de a schimba procesele operaționale pentru a accelera accesibilitatea pe piață și a asigura o valoare excelență în cadrul tuturor brandurilor. Carter’s a avut un impact semnificativ la New York Fashion Week generând 6,6 milioane de impresii pe rețelele sociale, invitând influențatori și membri ai presei de modă pentru a-și prezenta cele mai recente colecții. Fondată în 1865, compania are strategii de creștere axate pe achiziții de branduri, extinderea magazinelor și noi linii de produse realizate din materiale sustenabile, asigurând astfel relevanța pe măsură ce generația Z devine demografia principală de consum.