Ordo redefinește categoria de îngrijire orală, având ca scop perturbarea pieței dominate de branduri mari precum Oral-B și Philips. Brandul din Marea Britanie a făcut progrese semnificative pe piețele de retail și farmaceutice din SUA, introducând o gamă accesibilă de periuțe electrice și sonice, irigatoare bucale, paste de dinți și apă de gură. Expansiunea recentă în U.S. Walmart a contribuit la o creștere remarcabilă de 250% de la lansarea din 2019, țintind în special piețele neexplorate de îngrijire orală pentru copii, preadolescenți și adolescenți. Barty Walsh, fondator și CEO, subliniază importanța accesibilității în îngrijirea orală, recunoscând că igiena corespunzătoare poate inversa multe probleme de sănătate dentară, ceea ce consolidează misiunea Ordo de a oferi produse eficiente la prețuri accesibile.
Cu o abordare unică, Ordo accentuează simplitatea unei bune igiene orale: perierea timp de două minute, de două ori pe zi. Aceasta a dus la crearea de produse care combină curățarea eficientă cu accesibilitatea. Ordo colaborează, de asemenea, cu Squishmallows pentru a atrage consumatorii tineri, adăugând un apel emoțional produselor sale. Pe măsură ce intră pe piața din SUA, Ordo se angajează pentru sustenabilitate, oferind ambalaje reciclabile și un sistem de reciclare în circuit închis pentru capetele de periuță. Între obiectivele sale ambitioase de a captura 10% din piața copiilor în primul an și planurile pentru colaborări suplimentare, Ordo se poziționează ca un competitor puternic într-o industrie larg monopolizată.