Cheltuielile pentru produse și experiențe care îmbunătățesc moralul se dovedesc a fi rezistente, pe măsură ce consumatorii caută o încurajare în vremuri dificile și incerte. De la 'Efectul Rujului' la 'Treatonomics', consumatorii caută să se răsplătească pe sine în condițiile în care momentele tradiționale din viață devin mai greu de atins. Aceștia se răsfață nu doar cu bunuri precum machiaj sau articole de uz casnic la prețuri accesibile, ci și cu experiențe care îmbogățesc viața. 'Treatonomics' - care acoperă cheltuielile pentru mici luxuri de zi cu zi până la experiențe mai mari, pline de semnificație - are un avânt puternic pe măsură ce oamenii caută o îmbunătățire a stării de spirit în mijlocul tumultului economic în curs de desfășurare. Achizițiile de articole mici, adesea denumite 'îmbunătățiri', reprezintă o tendință bine stabilită, rezistentă la recesiune, unde consumatorii aleg articole de personal modest pentru confort în vremuri grele. Această tendință acționează ca un indicator al sentimentului consumatorilor față de economie, caracterizată prin inflație, rate mari ale dobânzilor și preocupări legate de creștere.
Pandemia COVID-19 a determinat o reevaluare a bunăstării personale, ceea ce a dus la o creștere a 'Treatonomics'. Consumatorii fac sacrificii în cheltuielile de zi cu zi pentru a se bucura de experiențe memorabile, cum ar fi concerte, cheltuind uneori sume considerabile pentru bilete. John Stevenson, un analist în retail, a subliniat că această tendință reflectă o schimbare în prioritizarea acestor experiențe față de momentele tradiționale precum proprietatea unei case sau căsătoria. Pe măsură ce reperele vieții devin mai puțin accesibile, consumatorii se concentrează pe sărbătorirea realizărilor mai mici, ceea ce duce la apariția unor evenimente precum 'Petrecerile de Demisie' și 'Petrecerile de Divorce'. Tendința continuă să evolueze, influențată de factori precum incertitudinea economică și schimbările în normele sociale, sugerând că 'Treatonomics' va rămâne relevantă în următorii ani.