Economia creatorilor din India cunoaște o creștere rapidă pe măsură ce influencerii încep să își lanseze propriile afaceri. Preeti Sarkar, creator de conținut și proprietar al brandului de îmbrăcăminte Peetizen, este un exemplu. A început să publice videoclipuri pe YouTube la vârsta de 18 ani și între timp a construit o audiență de aproximativ 1,6 milioane pe platformele de socializare. Mulți influenceri din India profită de bazele lor de fani stabilite pentru a crea branduri directe către consumator, consolidând și mai mult tendința antreprenoriatului în rândul personalităților de pe rețelele sociale. Un raport recent realizat de Boston Consulting Group subliniază că acum există peste 2 milioane de creatori de conținut monetizați în India, cu o creștere a veniturilor estimată pentru ecosistemul creatorilor care va crește semnificativ în anii următori.
Sarkar subliniază importanța autenticității în strategiile sale de conținut și marketing. La început, a filmat videoclipurile folosind o configurație simplă și a decis să își arate adevăratul sine pentru a se conecta sincer cu publicul său. Această abordare a rezonat cu urmăritorii ei, ceea ce a dus-o să-i încorporeze în promovările brandului său. De exemplu, pentru linia sa de îmbrăcăminte, Sarkar a invitat publicul să se înscrie ca modele, rezultând un răspuns copleșitor. Tendința influencerilor care trec în antreprenoriat este încă în creștere în India, alimentată de accesibilitatea digitală crescută și de o schimbare a comportamentului consumatorului post-pandemie, ceea ce face ca marketingul condus de influenceri să fie o forță influentă pe piața indiană.