Peste trei sferturi dintre cumpărători afirmă că publicitatea le influențează achizițiile de produse pentru întoarcerea la școală. Sezonul de cumpărături pentru întoarcerea la școală este crucial pentru comercianți și branduri, cu aproximativ opt milioane de părinți din Marea Britanie cheltuind aproape 9 miliarde de lire sterline pe esențiale pentru școală înainte de noul termen. Marketerii care își dezvoltă strategii eficiente pot câștiga un avantaj în această rush profitabilă de cumpărături. Un studiu recent realizat de GumGum subliniază necesitatea de a forma o legătură emoțională cu părinți prudenți și atenți la preț, arătând că 77% dintre cumpărători recunosc influența publicității asupra achizițiilor lor, în special atunci când aceasta este relevantă pentru produsele căutate activ. În lumina climatului economic, majoritatea britanicilor își adaptează obiceiurile de cumpărare, cu măsuri de economisire care includ prioritizarea reducerilor și trecerea la branduri mai accesibile.
Provocarea pentru branduri este să creeze o rezonanță într-o piață zgomotoasă. Cele care performează cel mai bine vor combina empatia cu momentul potrivit, vizând consumatorii în mod sensibil la nevoile și presiunile bugetare. Deoarece părinții cheltuie acum semnificativ pe articole scumpe, cum ar fi îmbrăcămintea și tehnologia, brandurile care propun oferte limitate vor avea un avantaj. Totuși, pe măsură ce consumatorii devin mai atenți, brandurile trebuie să se concentreze pe reclame la momentul potrivit care respectă preferințele de cumpărare ale părinților conștienți de buget. Scopul final este să ghideze cumpărătorii spre achiziții de calitate și accesibile, promovând o experiență creativă care rezonează cu nevoile lor.