O excursie frustrantă la plajă din 2021 a inspirat o idee de afaceri acum virală care se pregătește să dezvăluie plajele australiene în vara aceasta.
Când Jeremy Scott și Elizabeth Afrakoff au mers la o întâlnire pe plajă în 2021, s-au confruntat cu un umbrelă de plajă incomodă. Totuși, acest dezastru de întâlnire a inspirat-o pe Scott, care a crescut pe plajele din Sydney și are un background în sport, și pe logodnica sa Afrakoff, care are un background în finanțe, să creeze o soluție de umbră compactă, portabilă și mai elegantă. Spre deosebire de popoarele de plajă populare care au câștigat popularitate în ultimii ani, ei au dorit să proiecteze o acoperire de plajă explicit pentru plimbătorii singuri, abordând un gol evident pe piață.
„Am vrut ceva care să economisească spațiu, dar să asigure și o vedere neobstrucționată și flexibilitate, permițând utilizatorilor să se instaleze oriunde pe plajă”, au declarat cei doi pentru news.com.au. „Cercetările noastre au arătat că un număr considerabil de oameni încă nu aduceau umbrela la plajă deloc pentru că nu puteau găsi o opțiune potrivită și am vrut să schimbăm acest lucru.”
Au început să exploreze ideea mai departe, petrecând nenumărate ore schițând și prototipând în curtea lor până când au găsit un design care s-a potrivit. Apoi, au luat unul dintre mostrele lor în vacanță în Hawaii, unde l-au supus testului suprem. După ce s-au asigurat că era rezistent la vânt și au ajustat măsurile, culorile și materialele, au fost pregătiți să își lanseze ideea de afaceri. În decembrie 2024, marca lor Swim Shady a fost fondată.
Swim Shady vine în cinci imprimeuri unice și cântărește doar 1,8 kilograme, făcându-le ideale pentru călătorii și pentru a se potrivi în geanta de plajă. Umbrele lor ultra-portabile au scopul de a umple un gol pe piață pentru acoperiri de plajă pentru persoane singure.
Canopy-urile lor în formă de diamant cu UPF 50+ sunt concepute pentru a imita forma naturală a corpului, în timp ce polul de la un capăt asigură că alți plimbători de pe plajă pot vedea încă oceanul. De asemenea, este dotat cu o articulație rotativă care permite oamenilor să ajusteze direcția și unghiul umbrei pe parcursul zilei, pe măsură ce soarele se mișcă.
Marca vinde și alte produse, inclusiv saci de înot reversibili, rezistenți la apă și nisip, prosoape și șorturi de baie cu uscare rapidă, dar produsul lor vedetă le-a propulsat spre mainstream în ultimele luni. Cofondatorii au avut ideea de a începe să posteze pe TikTok, iar primul lor video a abordat des dezbaterea despre cabanele de plajă care reapare în fiecare vară.
Pe fundalul plajei Balmoral din Sydney, aglomerată cu umbrele gigantice, marca a subtitrat postarea: „nu toată lumea are nevoie de o cabană” – evidențiind faptul că multe cupluri sau grupuri mici folosesc cabanele, în ciuda faptului că acestea sunt suficient de mari pentru a acomoda o familie mare. Contul lor a câștigat rapid amploare, iar unul dintre videoclipurile lor mai recente, care arată ziua în care au lansat pe plajele australiene, a ajuns la peste 2,2 milioane de vizionări.
„Am căutat atât de mult timp ceva de genul acesta”, a spus un comentator. „Genial”, a spus altcineva, în timp ce o altă persoană a declarat că ideea are „sens”. „Întreaga construcție a acestui lucru este BRILIANTĂ. Nu blochează vederea nimănui și este funcțională”, a spus un alt fan nou.
Cei doi spun că răspunsul a fost „incredibil”, iar numărul de vizionări cresc de la o secundă la alta. „Momentul viral ne-a conectat cu un public global și ne-a validat misiunea”, au declarat antreprenorii. „Răspândirea a dus, de asemenea, la vânzări și a introdus Swim Shady în piețe noi din întreaga lume. A fost vândut deja în peste 20 de țări. Entuziasmul și interesul clienților au fost incredibil de încurajatoare.”
Ori de câte ori ceva de genul acesta devine viral, utilizatorii sunt rapizi să sugereze noi iterații ale produsului. „Există vreo șansă să căutați să faceți un Swim Shady dublu pentru două persoane?” a întrebat un comentator pe TikTok. Deși afacerea are mai puțin de șase luni, fondatorii spun că vor „lua în considerare totul” în viitor, iar explorarea de noi produse este cu siguranță pe radar. Dar, pentru moment, concentrarea lor este pe cererea internațională în creștere.
„Ne-ar plăcea ca Swim Shady să devină un accesoriu indispensabil pentru călătorii europeni”, au declarat ei. „Cu noi legi în întreaga Europă care cer ca 50% din plaje să rămână deschise pentru utilizare publică, călătorii aleg din ce în ce mai mult o umbrelă portabilă pentru a evita taxele mari percepute de cluburile de plajă.” Cu vara la orizont în Australia, credem că va deveni curând un accesoriu cult pe plajele australiene. Rămâneți pe aproape.