Îți amintești când credeam că o piele perfectă înseamnă să aplicăm nenumărate produse? Ne-am da cu sârguință toner, seruri și creme hidratante, convinși că o rutină în 10 pași era singura cale de urmat. Înaintând spre zilele noastre, lucrurile arată destul de diferit. Între programul aglomerat și termenele limită de la birou, am învățat că îngrijirea simplă și eficientă a pielii poate funcționa la fel de bine și să ne economisească minute prețioase dimineața. De fapt, conform sondajului Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2024 de la Euromonitor, 21% dintre consumătorii din zona Asia-Pacific caută modalități de a-și simplifica viețile, iar 16% dintre aceștia sunt dispusi să cheltuie bani pentru a economisi timp. Uneori, mai puțin este cu adevărat mai mult.
Pentru a obține mai multe beneficii din produse mai puține, pe măsură ce ritmul vieții se intensifică, mulți încearcă să își simplifice rutinele de frumusețe, dorind simplitate fără a compromite rezultatele. Produsele multifuncționale sunt eroul, cu skinimalismul – tendința de a îmbrățișa un număr mai mic de produse de calitate superioară pentru o rutină eficientă și simplificată, și skip-care - o abordare inspirată din frumusețea coreeană care se concentrează pe pași mai puțini fără a sacrifica rezultatele – conduc revoluția în frumusețe. Această schimbare are sens; consumatorii investesc acum în produse de calitate mai mare, dar mai puține, care oferă multiple beneficii în fiecare formulă. 32,1% dintre consumatorii din Asia-Pacific preferă să cumpere articole mai puține, dar de calitate superioară. Exemplele din cele mai bune categorii includ creme hidratante cu protecție SPF integrată, uleiuri pentru buze care hrănesc și colorează, și loțiuni de soare care hidratează în timp ce combat semnele îmbătrânirii. Atractivitatea constă atât în eficiență, cât și în eficacitate, pe când consumatorii din domeniul frumuseții continuă să se întrebe: „De ce să folosesc cinci produse când unul poate oferi aceleași rezultate?” Aproape 15,2% dintre consumatorii din regiunea Asia-Pacific au fost cel mai influențați de multifuncționalitate atunci când și-au ales produsele, conform sondajului Voice of the Consumer: Beauty Survey 2024 de la Euromonitor. Aceste produse nu doar că economisesc spațiu prețios pe rafturile din baie, ci simplifică și rutinele de dimineață, reduc deșeurile și se dovedesc adesea a fi mai rentabile pe termen lung.
Brandurile au luat act de aceste tendințe, dezvoltând formule hibride inovatoare care combină îngrijirea pielii, protecția solară și beneficii cosmetice, satisfăcând cerințele consumatorului modern pentru produse care funcționează la fel de mult cum o fac și ei. De exemplu, brandul filipinez Colourette oferă produse multifuncționale, cum ar fi First Base Everyday Skin Tint. Acest produs versatil oferă acoperire de la ușoară la medie și SPF 30, în timp ce încorporează ingrediente benefice, cum ar fi acidul azelaic, acidul hialuronic și niacinamida, care ajută la menținerea unei pieli sănătoase.
Consumatorii caută din ce în ce mai mult soluții compacte și versatile care le simplifică rutina; 31% dintre consumatorii din Asia-Pacific sunt dispuși să plătească cu 10-20% mai mult pentru formate noi și inovatoare de produse. Dimensiunile mini, aplicațiile cu bâton și formatele spray au devenit puncte de cotitură pentru călători și persoane ocupate care prioritizează eficiența. Îngrijirea solară, în special, a experimentat o transformare remarcabilă în ambalare și metode de aplicare, recunoscând necesitatea critică pentru o protecție convenabilă care încurajează utilizarea constantă pe parcursul zilei. Evoluția produselor de frumusețe reflectă o înțelegere mai profundă a nevoilor consumatorului, mai ales în categoriile care necesită reaplicare frecventă, cum ar fi protecția solară. Aplicatoarele spray, stickurile roll-on și patchurile inovatoare pentru protecție solară au apărut ca alternative populare pentru cei care caută o protecție fără bătăi de cap, cu îngrijirea solară în Asia-Pacific prevăzută să crească cu 6% în termeni constanți (9% în termeni actuali) în 2024-2025, evidențiind cererea în creștere pe piață. Aceste formate convenabile nu abordează doar problemele practice, ci se adresează și consumatorilor care doresc să-și mențină regimul de îngrijire a pielii fără compromisuri, indiferent de locație sau program.
În piața saturată de frumusețe de astăzi, selecția produselor poate părea copleșitoare. Cu nenumărate opțiuni disponibile, consumatorii din domeniul frumuseții se îndreaptă tot mai mult către instrumente de personalizare bazate pe inteligență artificială pentru a simplifica călătoria lor de îngrijire a pielii. Potrivit sondajului Voice of the Consumer: Lifestyles Survey de la Euromonitor, 40% dintre consumătorii din Asia-Pacific doresc produse care sunt adaptate în mod unic pentru ei. Această tendință se aliniază unei mișcări mai mari spre conveniență și eficiență în cumpărare. Consumatorii sunt ocupați și apreciază atunci când brandurile le fac ușor să găsească ceea ce au nevoie rapid și eficient. Recomandările personalizate ajută la eliminarea incertitudinilor din procesul de achiziție, reducând probabilitatea retururilor de produse și crescând satisfacția clienților. Mai mult, pe măsură ce din ce în ce mai mulți consumatori se obișnuiesc cu experiențele personalizate în alte domenii, cum ar fi servicii de streaming și cumpărăturile online, aceștia așteaptă același nivel de personalizare în produsele lor de frumusețe.
Pe măsură ce ne uităm la ce urmează pentru piața de frumusețe din Asia-Pacific, comoditatea primește o nouă îmbunătățire. Brandurile de frumusețe ar trebui să fie atente la trei mari tendințe: formule super-puternice care fac mai multe lucruri deodată; aplicații de îngrijire a pielii care îți spun exact ce are nevoie pielea ta; și ambalaje pe care le poți reumple în loc să le arunci. Viitorul nu este doar despre economisirea timpului; este despre a face rutina ta de îngrijire a pielii să funcționeze mai mult și mai inteligent pentru tine.