Genera Alpha deja provoacă valuri în industria frumuseții, impulsionată de fascinația lor cu îngrijirea pielii și produsele cosmetice. Fiind următoarea cohortă de consumatori, această generație digital-first—născută între 2010 și 2024—influențează tendințele din industria frumuseții și redefinește așteptările consumatorilor care reflectă influențele lor culturale diverse, conștientizarea socială și de mediu crescută, precum și o legătură înnăscută cu tehnologia. Cu o putere de cumpărare estimată la 5,5 trilioane de dolari până în 2029, brandurile de frumusețe nu își pot permite să îi ignore.
Înainte de a explora strategii pentru a angaja generația Alpha, este esențial să înțelegem peisajul actual și provocările care apar din fascinația lor tot mai crescută față de industria frumuseții și îngrijirii pielii. Discuțiile recente, inclusiv informații împărtășite pe podcastul Mintel Little Conversations, subliniază o tendință îngrijorătoare: copiii sunt din ce în ce mai atrași de produsele pentru îngrijirea pielii destinate adulților, adesea în detrimentul sănătății pielii lor.
Această generație tânără și curioasă, uneori numită „Sephora Kids”, se implică din ce în ce mai mult în sectorul frumuseții, cumpărând articole de lux comercializate către un demographic mai în vârstă. Deși entuziasmul lor reflectă un interes autentic în îngrijirea de sine și estetică, subliniază totodată o lipsă de înțelegere a produselor pe care le folosesc. Multe dintre aceste produse, cu afirmații de anti-îmbătrânire sau tratamente targetate, nu sunt adecvate vârstei și pot perturba echilibrul delicat al pielii tinere.
Fascinația generației Alpha pentru produsele de frumusețe este alimentată de admirație și aspirație. Ei văd influenceri de frumusețe și rutinele lor ca surse de inspirație și doresc să emuleze aceste practici. Cu toate acestea, această accelerare spre produsele de îngrijire a pielii orientate către adulți duce adesea la rutine care prioritizează aspectul în detrimentul sănătății—o lacună pe care industria frumuseții trebuie să o abordeze.
Industria frumuseții are un rol semnificativ de jucat în educarea și ghidarea generației Alpha, schimbând accentul de la mesaje centrate pe aspect, cum ar fi „linii fine” și „prevenirea ridurilor”, la promovarea obiceiurilor sănătoase pentru piele. Prin sublinierea esențialelor, cum ar fi igiena personală, utilizarea protecției solare și curățarea delicată, brandurile pot pune bazele pentru sănătatea pielii pe termen lung fără a copleși acest public impresionabil.
Generația Alpha este dornică să învețe și răspunde la educația și divertismentul aspirational, făcând esențial ca brandurile să creeze conținut atractiv, adecvat vârstei, care să împuternicească această tânără generație să își îngrijească pielea cu practici de îngrijire securizate și eficiente.
Asemenea unor nativi digitali, generația Alpha se simte confortabilă cu cumpărăturile hibride de frumusețe, combinând experiențe online și offline. De exemplu, mai mult de jumătate dintre copiii din SUA cu vârste între 12 și 14 ani au raportat că au cumpărat articole online și le-au ridicat din magazin. Această comportare subliniază necesitatea ca brandurile de frumusețe să ofere experiențe fără întreruperi pe diferite platforme, cu strategii mobile-first în prim-plan.
Tehnologiile emergente, cum ar fi realitatea augmentată (AR) și realitatea virtuală (VR), transformă profund peisajul cumpărăturilor de frumusețe pentru generația Alpha. Instrumentele de încercare virtuală, activate de aceste tehnologii, permit utilizatorilor să vadă virtual cum va arăta machiajul pe ei fără a-l aplica fizic. Cercetarea Mintel relevă faptul că aproape o treime dintre copiii din SUA cu vârste între 12 și 14 ani folosesc deja realitatea augmentată în parcursul lor de achiziție. Aceasta semnalează un interes puternic și pregătire pentru soluții interactive, conduse de tehnologie.
Această conștientizare ecologică crescută se traduce în preferințele și deciziile de cumpărare viitoare ale generației Alpha în industria frumuseții. Ei arată deja semne de a fi conștienți de modul în care alegerile lor afectează planeta și cel mai probabil vor căuta în mod specific produse care se aliniază cu valorile lor de sustenabilitate în viitor.
Membru generației Alpha iese ca una dintre cele mai conștiente social generații, punând un accent puternic pe diversitate, echitate și incluziune (DEI). Ei sunt mai înclinați să sprijine brandurile de frumusețe care reprezintă autentic o gamă largă de identități și care se aliniază cu valorile lor. Pentru generația Alpha, inclusivitatea nu va fi doar o preferință, ci o așteptare de bază.
Deși încă se adaptează rolului lor de consumatori, generația Alpha redefinește deja industria frumuseții cu accentul pe inovația condusă de tehnologie, incluziune și sustenabilitate. Pe măsură ce influența și puterea lor de cumpărare se extind, brandurile trebuie să se alinieze cu cererea lor de autenticitate și practici sociale responsabile, asigurându-se că rezonează cu valorile ce modelează această generație orientată spre viitor.