În ultima vreme, consumatorii din China din Generația Z sunt obsedați de "CityWalk" – dorind să cunoască orașele mai intim prin acest stil de călătorie trendy. Frenezia călătoriilor de tip "Trooper-Style" care a explodat după Festivalul Primăverii rămâne de asemenea în centrul atenției. În cel mai recent Raport Mintel, am observat că, în 2023, piața de vacanțe se așteaptă să își revină și să conducă recuperarea consumului, datorită relaxării restricțiilor pandemiei COVID-19, cu o rată de creștere prevăzută de 91,5% comparativ cu 2022, recuperându-se la aproximativ 63% din nivelul cheltuielilor pre-COVID (2019).
CityWalks: experiențe urbane imersive
Un CityWalk relaxat este mai mult decât o formă sănătoasă de distracție; este o șansă de a stabili o relație mai apropiată cu spațiile urbane și de a te simți ca un localnic. Pentru a răspunde diferitelor preferințe ale consumatorilor, au fost create diverse rute unice care explorează cele mai vibrante aspecte ale orașului, inclusiv cultură, artă, gastronomie și stilul de viață local. Aceste experiențe personalizate permit participanților cu interese comune să exploreze orașul în ritmul lor propriu și să se angajeze în interacțiuni mai profunde cu persoane cunoscute. Acest model a stârnit un interes puternic pentru această activitate, clasându-se pe locul cinci în "Top 10 Tendințe de Stil de Viață din 2022" al Little Red Book. De asemenea, este popular pe rețelele sociale, cu hashtag-ul #citywalk strângând aproape un milion de postări. Videoclipurile legate de "CityWalk" pe TikTok au acumulat milioane de vizionări, demonstrând că CityWalks au devenit într-adevăr una dintre cele mai populare tendințe de călătorie.
Atunci când își planifică tururile, consumatorii au câteva opțiuni. Una dintre opțiuni este crearea propriei rute, conectând atracții populare, puncte de vedere trendy, magazine distincte și restaurante gourmet, pe care apoi le împărtășesc pe rețelele sociale ca referință pentru alții. Cealaltă opțiune este plata pentru produse de turism organizate, unde un ghid turistic va aranja ruta CityWalk și va explica fundalul istoric, cultural și arhitectural al cartierelor locale, permițând participanților să experimenteze imersiv farmecul evoluției urbane. Opțiuni populare includ seria "City Player" de la 54 Traveler și seria "Urban slow walk" de la Youqu Youth.
Ghidurile cunoscute precum "Walking Lao Dong" și rutele cu viața urbană și scene istorice, concepute de "Urban Archeo," sunt de asemenea bine apreciate. În plus, platformele de călătorie online, cum ar fi Feizhu (Fliggy), oferă produse care combină tururile cu barca și plimbările pentru a se bucura de vederi nocturne din multiple unghiuri.
Călătoria de tip Trooper: câte locuri ai vizitat?
Pe lângă vacanțele tradiționale, un nou tip de călătorie a explodat în popularitate după Festivalul Primăverii de anul acesta, cunoscut sub numele de "Călătorie de tip Trooper." Entuziaștii călătoriilor, în special studenții universitari chinezi, își umplu ziua sau weekendul cu cât mai multe locuri de vizitat și restaurante locale, cheltuind relativ puțin. Cu un grad mai mare de libertate decât tururile stricte, programate, acest stil se încadrează în categoria "călătorii strategice" sau "insider travel." Tinerii consumatori profită de o planificare și execuție puternice pentru a umple 24 de ore cu activități, necesitând o mare rezistență. Experiențe extreme precum "Drumeție pe cele 5 Mari Munte (Mount Tai, Hua, Heng, Heng, Song) în 5 Zile," "Ghid de 24 de Ore pentru Mâncare și Atracții într-un Oraș" și "Stând la Coada pentru Muntele Qingcheng" au devenit virale pe rețelele sociale.
După impactul pandemiei, oamenii sunt dornici să recupereze stiluri de viață mai aventuroase. După ce s-au legat de comunitățile lor locale, acum doresc să exploreze și să redescopere orașul lor. De la aventuri rapide "Special Forces" la plimbări urbane imersive, există diverse modalități de a descoperi noi medii, permițând trăirea unor experiențe noi împlinitoare. În faza de recuperare post-pandemic, oamenii prioritizează sănătatea mentală, reducând stresul și restabilind echilibrul emoțional/spiritual. Pe măsură ce stresorii devin mai fragmentați, consumatorii caută relaxare casuală și plăcută, preferând evadări simple, dar restabilitoare. Brandurile ar putea aduce conținut mai substanțial, neaglomerat la comunicațiile sau activitățile lor, ajutând consumatorii să obțină perspective noi din jurul lor și să găsească bucurie în activitățile zilnice.