Ştiri

Generația Z lansează o revigorare grunge, iar frumusețea inspirată de anii '90 ar putea conduce la mai multe inovații îndrăznețe.

Pe măsură ce machiajul glam-grunge și coafurile pixie revin în modă, cumpărătorii tineri de produse de beauty se uită înapoi la anii '90 pentru inspirație. Cum va afecta acest lucru dezvoltarea produselor cosmetice în viitor?

Punctele cheie includ faptul că Generația Z îmbrățișează frumusețea inspirată de anii '90, de la machiajul grunge la coafurile pixie. Aceasta marchează o schimbare de la estetica „fetei curate” lustruite. Brandurile au ocazia de a inova cu produse și ambalaje brute, expresive. Atât brandurile challenger, cât și cele consacrate pot evolua profitând de acest moment cultural. Individualitatea, rebeliunea și creativitatea sunt factorii cheie care stau la baza acestei tendințe.

Potrivit lui Johanna Augustin, CEO și Partener la agenția de brand și design Pond Design din Stockholm, aceasta marchează o întorsătură uriașă de la estetica „fetei curate” care a dominat fluxurile de social media în ultimii câțiva ani. Augustin subliniază că interesul crescând pentru elementele culturii anilor '90, cum ar fi machiajul grunge și coafurile ușor de întreținut, semnalează o schimbare în mentalitatea consumatorilor, clar abandonând obsesia anterioară pentru perfecțiunea lustruită.

“De la o fixație pe o frumusețe naturală aproape pretențioasă, de genul ‘m-am trezit așa’, către un stil mai ‘nu-mi pasă’, expresiv, brut și individualistic. Semnalează o schimbare mentală, precum și o posibilă schimbare în utilizarea produselor - murdărirea, estomparea, stratificarea, mai degrabă decât concentrarea pe ‘buzele perfecte’”, a spus ea.

Augustin consideră că acest lucru se va traduce într-o concentrare reînnoită asupra „produselor și campaniilor care celebrează individualitatea și auto-exprimarea, și care rezonează cu o dorință tot mai mare pentru brandurile cu personalitate și atitudine.”

“Brandurile ar trebui să recunoască că această tendință nu este doar despre estetică, ci mai ales despre atitudine”, a continuat ea. “Revansa grunge a anilor '90 este înrădăcinată într-un sentiment de rebeliune și îndrăzneală. Este jucăușă, dar nu într-un mod drăguț – mai mult în mod personal, ‘anti’, alternativ.”

După ani de frumusețe curată, însoțită de ambalaje și branding minimalist, din ce în ce mai omogene - chiar plictisitoare - aceasta ar putea fi o reacție necesară. Augustin a spus că, deși produsele sunt bine concepute și extrem de atrăgătoare, brandurile au căzut în capcana abordării standardizate, împărtășind codurile de culoare, tipografia și estetica generală.

“Pentru branduri, această schimbare semnifică o revenire la o expresie mai puțin lustruită, mai alternativă”, a spus ea. Acest lucru prezintă, de asemenea, o oportunitate aurie pentru brandurile challenger. “Există o șansă de a intensifica creativitatea pentru a ieși în evidență și a alimenta această nouă atitudine”, a spus ea.

Brandurile de beauty deja consacrate care bazau anterior brandingul lor pe estetica fetei curate au, de asemenea, ocazia de a evolua. “Pe partea de comunicare, pot accesa cu ușurință acest lucru prin mesaje și campanii”, a continuat Augustin. “Pe partea de activele brandului și ambalaj, pot aplica, de asemenea, o notă de atitudine pentru a adăuga un sentiment de ne-pretențiozitate.”

“Experimentează cu tipuri secundare de logo sau combinații de culori și materiale neobișnuite care evocă un sentiment de naturalețe și creativitate”, a sugerat ea.

Între timp, brandurile de beauty care au avut întotdeauna acea îndrăzneală în nucleul lor pot să profite de relevanța reînnoită cu inițiative proaspete, împingându-se mai departe în direcția total neașteptată, a sugerat ea.

Un exemplu în acest sens este parteneriatele recent anunțate de Urban Decay cu vedeta OnlyFans Ari Kytsya, actrița deschisă Dove Cameron și DJ-ul Tara Yummy pentru a ajuta clienții să ‘renunțe la conformitate și să își recâștige creativitatea’. Acești ambasadori sunt necruțători antiteza esteticii fetei curate. În videoclipul publicitar, Ari Kytsya declară că ne aflăm într-o ‘blandemie’ și că ‘toată lumea arată la fel’. Ea cere ca machiajul plictisitor să fie “anulat”, denunțând „look-urile barbare de cincisprezece pași” și cerând ca “machiajul neîngrădit să fie readus pe prima pagină.”

“Brandurile antrenate în estetica ‘fetei curate’ nu trebuie neapărat să își abandoneze identitatea, dar pot, de asemenea, să evolueze”, a spus Augustin. “Vor exista întotdeauna tendințe și contratendințe - consumatorii vor fi întotdeauna curioși și în căutarea noii experiențe. Cheia pentru un brand este să își mențină ADN-ul de bază în timp ce se adaptează la momentul cultural.