Pe măsură ce tot mai mulți cumpărători de produse de înfrumusețare caută texturi și concepte noi pline de distracție, agenția de prognoză a tendințelor WGSN a denumit ‘Beauty Funtilities’ o tendință cheie în frumusețe pentru 2026/27. Cosmeticele cu texturi sensoriale câștigă din ce în ce mai mulți cumpărători de produse de frumusețe și îngrijire personală.
De la vopsele de buze care se decojește și seruri care pocnesc, până la geluri de buze și tonere cremoase, cosmeticele continuă să aducă ‘distracția’ în ‘funcție’ cu texturi inovatoare și interesante. Texturile indulgente sunt menționate ca parte a ceea ce agenția de prognoză a tendințelor WGSN numește ‘Beauty Funtilities’ – o tendință cheie în frumusețe prezisă pentru 2026/27. Tendința anticipează că consumatorii vor folosi jocul ca un instrument pentru a facilita confortul, sprijinul emoțional și strălucirile de bucurie într-o perioadă de stres economic și anxietate.
“Cercetările de la BAMM (o agenție de strategie globală) arată că atunci când consumatorii din SUA și UK asociază bucuria cu un brand, au o probabilitate de 4,3 ori mai mare să achiziționeze,” spune Hannah Mauser, strateg de frumusețe senior la WGSN. “Texturile senzoriale vor superioară funcționalitățile formulelor în timp ce încurajează jocul prin Joy Strategic, pe măsură ce consumatorii se confruntă cu stresul, oboseala și dereglarile emoționale.” Acestea sunt mai mult decât o sursă de plăcere ocazională; în schimb, consumatorii încorporează aceste momente de micro-bucurie în rutinele lor zilnice.
“Consumatorii de frumusețe invită texturi experimentale și distractive în rutinele lor de îngrijire din mai multe motive,” explică Shiyan Zering, analist de cercetare senior la Mintel. “În primul rând, aceste texturi adaugă un element de entuziasm și noutate, ceea ce poate face rutina mai plăcută. Tendința reflectă o dorință de ludicitate și nostalgie, oferind o evadare revigorantă de la stresurile vieții de zi cu zi și de la problemele globale actuale,” a spus ea. “Mulți indivizi caută modalități de a încorpora bucuria și mirarea copilărească în viețile lor, ceea ce texturile experimentale pot oferi.” De asemenea, se consideră că este o reacție la supra-stimulare în viețile noastre zilnice.
“Produsele senzoriale oferă un ritual în miniatură, creând o pauză în zi care se simte indulgentă, jucăușă sau stabilizatoare,” a continuat Zering. “Acest lucru este demonstrat de 20% dintre adulții din Marea Britanie care realizează sarcini de îngrijire a frumuseții și îngrijirii pentru a le ajuta să se relaxeze sau să practice mindfulness.”
Consumatorii din generația Alpha, cunoscuți pentru dragostea lor pentru interactivitate, sunt considerați a conduce brandurile să devină mai inventive în crearea de noi produse și campanii de marketing multisenzoriale. Dar ar putea această tendință pentru texturi experimentale să atragă și un demografic mai în vârstă? “În timp ce natura jucăușă și interactivă a generației Alpha înde-adevăr conduce brandurile cosmetice să inoveze, tendința texturilor experimentale atrage, de asemenea, un demografic mai în vârstă, în special printre femeile Millennial,” continuă Zering. “Această categorie caută adesea nostalgie prin machiaj, precum și farmec, accesorii și obiecte de colecție – de exemplu, figurinele POPMart precum Labubu – toate care au crescut în popularitate, conduse de influenceri precum Olivia Attwood, arătând că dorința de elemente distractive se extinde dincolo de generațiile mai tinere.”
Exemplele celor mai recente produse cu texturi stimulante includ serul P.Louise Bubble Burst Popping, care include bule distractive care pocnesc și se topesc, precum și balsamul de curățare Pure Grinding de la Dr. Altera. Acest balsam a devenit viral pe TikTok și prezintă un mojar inspirat de farmacie și o textură de sorbet pentru a aduce o experiență senzorială în rutina de curățare.
Multe branduri de frumusețe se inspiră din mâncare, cu îngrijire a pielii lăptoase, texturi bătute și consistențe de gel, cum ar fi măștile de noapte Belif Aqua Bomb intrând pe piață. “Tendințele alimentare continuă să formeze lumea frumuseții, cu look-uri precum machiajul ‘fetei căpșunilor’ și ‘martini-ului cu măsline’ câștigând tracțiune în 2024. Această influență este deosebit de puternică în parfumuri, unde mirosul și gustul se conectează în mod natural,” a spus Zering. Ea a subliniat, de asemenea, că parfumurile gourmande ating noi culmi, cu mirosuri devenind mai dulci și mai strâns legate de aromele inspirate din mâncare. “Nu este surprinzător că parfumurile comestibile apar, estompând și mai mult liniile dintre parfum și aromă. Aceste creații inovatoare combină aroma cu gustul pentru a oferi o experiență cu adevărat multisenzorială.”
Zering prezice, de asemenea, că vom vedea mai multe formule inovatoare și de textură hibrid în 2026. “Din perspectiva texturii, lansarea în SUA a balsamului de buze Smushy Matte de la NYX Professional Makeup aduce formate de buze ‘matte estompat’ în mainstream, cu imagini jucăușe despre a fi ‘estompat’ și ‘moale’,” a spus ea. “Finisajul mat estompat este o textură confortabilă, asemănătoare balsamului, care atrage un public mai larg. Aceasta reflectă o abordare mai inteligentă de adaptare a formatelor de nișă pentru a se potrivi preferințelor mainstream.”
Produsele care creează texturi de piele de sticlă sunt de asemenea așteptate să fie căutate. După entuziasmul din jurul pielii de păpușă a lui Pat McGrath de la Maison Margiela, brandul Pat McGrath a lansat în 2025 o mască de față și un spray fixativ pentru a ajuta consumatorii să obțină aspectul acasă și să fie considerate potrivite pentru toate tipurile de piele. În mod similar, spray-ul fixativ de la One/Size oferă un finisaj de piele de sticlă într-un format prietenos pentru începători, îmbinând tendințele cu practicitatea. “Aceste formate nu necesită aplicare profesională, făcându-le ideale pentru începători, oferind, în același timp, comoditate utilizatorilor avansați,” a explicat Zering.
În cele din urmă, popularitatea crescândă a personalizării ar putea, de asemenea, să contureze tendințele texturilor. “Texturile care se schimbă în funcție de temperatura pielii, nivelurile de umiditate sau expunerea la UV (de exemplu, balsamuri detox activat de căldură sau geluri hidratante care se îngroașă în medii mai uscate) ar putea fi de asemenea texturi interesante pe care le-am putea vedea în viitor – ca formule ‘adaptive’ pentru pielea și clima fluctuante, pe măsură ce schimbările climatice încep să afecteze inovația în produsele de frumusețe și îngrijire personală,” a concluzionat Zering.
De ce ‘frumusețea jucăușă’ conduce inovația cosmeticelor din viitor