De la călătorii la băuturi, brandurile lucrează din greu pentru a spune povești evocatoare care se conectează cu audiențele lor. Marcus Foley de la Tommy explică cum să faci bine cultura vibrațiilor.
Compania de valize Floyd aduce vibrații cu estetica sa evocatoare, explică Foley. Produs al concentrării estetice a rețelelor sociale, cultura vibrațiilor a fost latentă în ultimul deceniu, până când marketerii au început să folosească termenul anul trecut. Originând din feed-uri Tumblr, panouri Pinterest și postări Instagram care adunau imagini și liste de redare ce evocau anumite „vibrații”, brandurile au urmat recent acest trend, integrând „vibe-ul” în centrul a ceea ce fac.
Un fenomen social, dar și estetic, cultura vibrațiilor se concentrează mai mult pe sentiment sau stare decât pe conținut specific. Gândește-te la atmosferă în loc de detaliu și la impresie înainte de substanță. Acum, brandurile din diferite categorii creează lumi în care ne-ar plăcea să trăim; de la hoteluri fictive și cluburi de membri, până la petreceri la piscină din Palm Springs din anii '50, fiecare cu o vibrație unică care ajută la evocarea unei părți din povestea unui brand, atrăgând clienții cu o clipă de escapism din monotonia vieții.
Cele mai bune branduri care servesc cultura vibrațiilor dezvoltă personaje cu povești de fundal și conținut care estompează granițele între ficțiune și realitate. Cei mai ageri povestitori integrează cultură, muzică, design, artă, talent, sport și film cu cele mai recente tendințe culturale. Pentru o lecție despre cultura vibrațiilor, crearea de lumi și umorul ITK, toți am putea învăța din cartea de joc a Clubului Rochambeau, un club de tenis super-exclusivist pentru membri de pe Coasta de Azur. Etichetat ca „Acasă pentru Racquet Rosé”, Clubul Rochambeau nu există de fapt - dar creează o anumită vibrație care se transferă asupra brandului de vin pe care a fost creat să-l promoveze.
Cu umorul său irreverențios și comportamentul său general neadecvat, mica vinărie independentă construiește o comunitate loială cu strategii de marketing care invită oamenii să se alăture și să-și joace rolul. Acest club mitic emană estetica din sudul Franței în anii '80, exagerată cu conținut atent elaborat. Totul despre el invită audiențele și creează răspunsurile emoționale fundamentale pentru o povestire bună și memorabilă.
Cultura vibrațiilor nu este superficială. Dacă este făcută bine, implică branding și strategii emoțional inteligente menite să creeze experiențe emoționale durabile care trăiesc dincolo de conținutul online reactiv și schimbările algoritmilor. Acesta este noul domeniu dinamic al povestirii contemporane, care promovează crearea de lumi robuste pregătite pentru multiple platforme.
Ceea ce este interesant la cultura vibrațiilor este că, cu instrumentele creative la care avem acum acces, „lumile poveștilor” nu mai sunt rezervate doar pentru modă, divertisment și artiști muzicali. O vibrație unică îți oferă fundația pentru a fi aventuros cu conținutul tău și pentru a crea diferențiere în categoria ta. Pentru că atunci când oamenii văd ceva ce nu se potrivește cu ceea ce este normal sau simt că este diferit, creierele lor se opresc pentru a înțelege.
Dacă o imagine se simte diferit sau un pic neobișnuită, această distincție vizuală poate fi imposibil de ignorat. Magia contrastului și curiozității intervine atunci când combini ceva familiar cu ceva neobișnuit, o strategie pe care Vinul Pasqua a perfecționat-o cu brandingul său distinctiv. Conținutul potrivit va implora pentru o a doua privire, cerându-ți energia cognitivă pentru a-l procesa, crescând în ultimă instanță memorabilitatea acestuia.
Brandul de protecție solară Vacation a realizat o treabă excelentă cultivând o vibrație. Brandul i-a transportat pe clienți în anii '80, cu un amestec de nostalgie și exclusivitatea decadelor care ne-a adus Studio 54. În mod similar, hotelul de lux turcesc Lujo și compania de bagaje de lux Floyd au realizat minuni în a spune povești care evocă romantismul bogat al călătoriilor. Acesta este marketing livrat într-un mod unic și memorabil, care creează un univers de brand, complet cu o atmosferă, la care audiențele tânjesc.
Deci, cum îți creezi o vibrație pentru brandul tău? Începe cu fundamentele poveștii tale și cum te prezinți în lume. Stabilirea legendei este o fundație crucială pentru cultura vibrațiilor. Legenda este oportunitatea ta pentru a crea mituri și povestiri de fundal - temeliile construirii de lumi. Amintește-ți, este lumea ta, regulile tale. Totul este posibil și nimic nu este finit, așa că nu lăsa convențiile categoriei tale să te rețină.
Gândește-te la crearea vibrației ca la scrierea unui scenariu grozav; creează o lume și ia în considerare totul: fiecare poveste, fiecare juxtapunere potențială, fiecare bucată de conținut ca o încarnare a acestei lumi. Apoi, leagă-le împreună strâns. Trebuie să impresionăm toate simțurile cu activele de brand distinctive care îndrumă și influențează comportamentul. Consideră poziționarea în categorie, claritatea a ceea ce reprezintă, personalitatea pe care o proiectezi și conectoarele emoționale pe care le creezi.
Cel mai important, fii consecvent. Este important să investești în aspectele emoționale ale brandurilor noastre. Gândește-te la ceea ce vrei ca audiențele să simtă. Acest lucru poate ajuta la construirea legăturilor și afinităților prin angajamentul emoțional. Brandurile de succes de astăzi sunt mai puțin preocupate de comoditate decât de angajamente pe termen lung, legendă și transportarea audiențelor într-un loc de neuitat.