Când te gândești la marketingul parfumurilor, care este primul lucru care îți vine în minte? Oare sunt reclame luxoase cu modele uimitoare în fundaluri pitorești? Sau sunt celebrități care arată fără efort superb cu o sticlă de parfum perfect plasată lângă ele? Deși acestea sunt toate elemente iconice, există mai multe. La baza sa, marketingul parfumurilor este modul în care brandurile promovează produse bazate pe miros. Acest lucru include crearea unor conexiuni emoționale și îmbunătățirea experienței clienților. Ne vom avânta în trei branduri remarcabile care adoptă strategii cheie precum rețelele sociale, povestirea, emoția și marketingul senzorial la un nivel superior. Aceste branduri o fac bine.
Lattafa: Marca de parfum care răstoarnă internetul
Rețelele sociale sunt esențiale. Un brand de parfum care profită din plin de rețelele sociale în cel mai bun mod posibil este Lattafa. Lattafa este o casă de parfumuri fondată în UAE. Creează parfumuri de clasă mondială care reflectă bogăția patrimoniului arab. Este unul dintre brandurile care conduc revoluția parfumurilor din Orientul Mijlociu spre Vest, cu parfumurile sale bogate și oudh-urile. Lattafa a construit o identitate de marcă globală bazată pe expresia culturală și modernitate. Lattafa se concentrează de asemenea pe calitate, autenticitate și designul parfumurilor sale. Cu toate acestea, a profitat de TikTokificarea marketingului parfumurilor. Instagramul și YouTube-ul Lattafa sunt unele dintre cele mai vizionate din industria parfumurilor. Dar Lattafa este deosebit de popular pe TikTok și TikTok Shop. De fapt, Lattafa a avut un venit de 4,9 milioane de dolari din TikTok Shop în mai 2025. Potrivit Emaan Shoaib, șeful de marketing pe rețele sociale și digital la Lattafa, „Succesul nostru se datorează în mare parte comunității noastre online puternice.” Dacă derulezi pe TikTok sau vizionezi un videoclip despre parfum pe YouTube, este foarte probabil ca Lattafa să fie menționat. Lattafa se conectează cu publicul digital prin marketingul pe rețelele sociale și marketingul influencerilor. Când iei în considerare și linia sa puternică de produse, nu este de mirare că PerfumeTok și Fragrance YouTube nu se pot opri din a vorbi despre ei. De exemplu, creatorul popular de parfumuri de pe TikTok și muzicianul Danielrenemusic revizuiește și laudă în mod regulat Lattafa pentru cei 1,5 milioane de followers ai săi de pe TikTok. Videoclipurile sale dedicate Lattafa includ chiar și evaluarea celor mai bune 10 parfumuri Lattafa din 2024. În mod similar, influencerul de parfumuri Paulreactss are multiple videoclipuri virale căutând parfumurile Lattafa. De asemenea, el revizuiește parfumurile Lattafa pentru cei 2,3 milioane de followers ai săi de pe TikTok. Acești creatori mari ajută la creșterea entuziasmului și a vâlvăi online pe TikTok pentru Lattafa. Dar nu asta e tot. Lattafa colaborează de asemenea cu mulți influenceri pentru a genera entuziasm în jurul brandului. Creatorii de frumusețe și parfumuri, cum ar fi Parissvanity și Giniglow, au colaborat cu Lattafa. Au realizat videoclipuri pentru ceilalți 226,000 de followers despre parfumurile lor preferate Lattafa disponibile pe TikTok Shop.
Lattafa este un hit total
Ca rezultat al acestor inițiative digitale pe TikTok, publicul este captivat. Toată lumea nu se poate sătura de opțiunile unice de parfumuri pe care Lattafa le are de oferit. Consumatorii au căutat chiar parfumuri Lattafa pe Amazon. Drept urmare, Lattafa este clasată de două ori printre cele mai bine vândute 10 parfumuri și arome pe Amazon. Marketingul și strategiile digitale extraordinare ale Lattafa au poziționat-o ca o marcă remarcabilă. Parfumurile nu doar că sunt îndrăznețe și de nișă, dar sunt vândute la un preț abordabil. De asemenea, vin în ambalaje excepționale care concurează cu parfumurile ultra-luxoase de top. Toate acestea, laolaltă cu marketingul eficient pe rețelele sociale, marketingul influencerilor și conținutul TikTok care a fost vizionat de milioane de ori, fac din Lattafa o stea.
Maison Francis Kurkdjian: O combinație unică de povestire, buzz organic și colaborări strategice
Un alt element important este povestirea. Maison Francis Kurkdjian este o marcă care într-adevăr întruchipează acest lucru. Maison Francis Kurkdjian nu se bazează pe campanii de marketing care să atragă atenția. Nu se concentrează pe tendințe sau îndeplinirea cerințelor pieței. Totuși, Maison Francis Kurkdjian s-a clasat ca al patrulea brand de parfumuri în vânzări globale în aprilie 2025. În schimb, Maison Francis Kurkdjian se concentrează pe arta povestirii. Face acest lucru în combinație cu buzz-ul organic și colaborări strategice. Maison Francis Kurkdjian se asigură că consumatorii știu că fiecare parfum este creat cu tradiție și o poveste în spate. Chiar și parfumul său cel mai vândut, Baccarat Rouge 540, și sticla sa spun o poveste. Baccarat Rouge 540 a fost creat de parfumerul de renume Francis Kurkdjian. A fost creat inițial în colaborare cu Baccarat pentru a sărbători aniversarea de 250 de ani a acestora. Potrivit CEO-ului și co-fondatorului Maison Kurkdjian, Francis Marc Chaya, „Numele Rouge 540 nu este o coincidență, se referă la temperatura precisă la care aurul de 24 de carate devine roșu în cuptorul Baccarat.” Când vine vorba de marca și marketingul său, Marc Chaya a exprimat că „Sperăm să reafirmăm mesajul nostru: creativitatea rămâne esența Maison Francis Kurkdjian.” El a continuat afirmând că „Marketingul ajută pur și simplu să transmită această viziune.” Esențial, marketingul parfumurilor de la Maison Francis Kurkdjian construiește o poveste puternică de moștenire și origini creative.
Maison Francis Kurkdjian rămâne fidel sinelui său
Pe lângă povestirea puternică, Maison Francis Kurkdjian profită de buzz-ul organic. Marca evită sponsorizările celebrităților și campaniile de marketing exagerate. Marc Chaya a amintit chiar despre momentul în care Baccarat Rouge 540 a devenit extrem de viral. El a declarat că „Mergeam pe TikTok și erau destul de multe postări despre Baccarat Rouge 540. Și apoi, într-o zi, a fost o postare extraordinară a unei celebrități care a devenit virală.” Totuși, chiar și cu viralitatea, Maison Francis Kurkdjian nu a făcut marketing suplimentar pentru a profita de pe urma hype-ului. Marca lasă creativitatea, produsul și povestea să vorbească de la sine. Drept rezultat, vestea se răspândește organic despre parfumurile de clasă mondială ale Maison Francis Kurkdjian. În plus, Maison Francis Kurkdjian execută colaborări strategice. Pe lângă parteneriatul care a dat naștere Baccarat Rouge 540, Maison Francis Kurkdjian are multiple colaborări notabile. În 2019 și 2020, FENDI și Maison Francis Kurkdjian au colaborat pentru a crea colecții exclusive de genți Baguette parfumate. Francis Kurkdjian a creat FENDIFRENESIA Yellow Eau de Parfum pentru geanta FENDI Baguette galbenă și bodega Nano. De asemenea, a creat FENDIFRENESIA Pink pentru colecția roz. Colaborarea dintre FENDI și Maison Francis Kurkdjian a celebrat atât creativitatea, cât și tehnica ambelor branduri. Francis Kurkdjian de la Maison Francis Kurkdjian a colaborat și cu Air France. El a creat prima aromă de acasă pentru Air France. Aroma este disponibilă în anumite saloane ale aeroportului Paris Charles de Gaulle. Această combinație de povestire pe baza creativității puternice, buzz organic și colaborări strategice face din Maison Francis Kurkdjian un brand remarcabil. Marketingul său de parfumuri este la fel de de vârf ca și parfumurile sale.
Maison Margiela: Parfumuri pentru a activa simțurile tale și a crea o stare de spirit
Partea din marketingul parfumurilor constă în a crea o atmosferă și a evoca amintiri. Acest lucru se corelează direct cu marketingul senzorial pentru a activa simțurile. Și linia de parfumuri Replica de la Maison Margiela surprinde perfect totul. Fiecare sticlă din linia Replica a Maison Margiela este etichetată în bumbac. Etichetele din bumbac se leagă de etichetele goale ale casei de modă Maison Margiela. Textura și experiența tactilă a etichetei din bumbac activează simțurile tale tactile și ele. Fiecare parfum este etichetat de asemenea cu un nume, locație, an, descriere a parfumului și descriere a stilului. Acest lucru imită ideea din spatele liniei de îmbrăcăminte vintage a Maison Margiela din anii '90. Imediat după citirea fiecărei etichete de parfum, ești absorbit într-o poveste emoțională pe care aproape că o poți vedea și mirosi, activându-ți și mai mult simțurile.
Parfumuri Replica din amintirile tale
Potrivit Maison Margiela și Detalii Digest, scopul este ca fiecare sticlă de parfum să „recreeze aromele din care sunt făcute amintirile noastre.” Parfumurile Replica de la Maison Margiela, precum Primăvara într-un parc, sunt concepute pentru a evoca amintiri și a crea o stare de spirit. Descrierea stilului parfumului chiar citează „Amintire într-un parfum.” Când pulverizezi Primăvara într-un parc, ești transportat în Shanghai în 2019, în timpul sezonului de primăvară. Ai ocazia să experimentezi un moment de a fi înconjurat de flori, în timp ce simți o notă fructată. Sau, s-ar putea să te gândești la amintirile tale frumoase într-un parc în timpul primăverii. În mod similar, Lazy Sunday Morning de la Maison Margiela evocă emoția și amintirea „Piele moale și lenjerie de pat”, conform descrierii sale de parfum. Ești dus înapoi la o dimineață de duminică relaxată în Florența în 2003. Poți simți aroma ușoară și aerisită a florilor și prospețimii. Per total, linia Replica de la Maison Margiela este o putere în marketingul parfumurilor. Designul minim al produsului și brandingul poetic specific o fac atrăgătoare. Linia Replica de la Maison Margiela se joacă de asemenea cu marketingul senzorial, în timp ce valorifică identitatea sa vizuală autentică. Acest lucru, împreună cu accentul său pe evocarea emoției și crearea unei stări de spirit, face cu adevărat din ea un brand remarcabil.
Acum, după ce am analizat cele trei branduri remarcabile, ce părere ai? Explorând aceste branduri, sperăm ca data viitoare când te gândești la parfumuri sau tactici de marketing, să îți aduci aminte de câteva dintre aceste elemente cheie. Gândește-te la rețele sociale, povestiri, emoție, amintiri și marketing senzorial. Toate acestea sunt strategii importante de reținut. Înțelegerea acestor elemente și a brandurilor care le execută cu succes este importantă. Te poate ajuta să iei decizii informate atunci când alegi un parfum sau un brand de parfum pentru tine. De asemenea, te poate ajuta să înțelegi mai bine diversele tehnici de marketing. Așadar, data viitoare poți evidenția și brandurile cu marketingul parfumurilor atât de puternic încât îl poți mirosi!