Roblox a avut un succes imens în ultimii ani, dar nu a cunoscut întotdeauna o astfel de succes. Fondat de David Baszucki și Erik Cassel în 2004 și lansat în 2006, platforma permite gamerilor să creeze și să joace jocuri create atât de ei înșiși, cât și de alți jucători. Roblox a început să devină o platformă de jocuri recunoscută în jurul anului 2015, ceea ce a fost amplificat de pandemia COVID-19 din 2020. Dar ce face această platformă atât de specială?
La o primă vedere, platforma are o interfață foarte simplă și jocurile nu merg întotdeauna fără probleme, existând unele întârzieri, erori și alte bug-uri. Totuși, este una dintre cele mai vizitate platforme de jocuri din ziua de azi. Chiar a devenit al doilea cel mai bine vândut joc iOS de pe piață în 2020 ca platformă de jocuri gratuite. Succesul Roblox a fost neașteptat și nu se vede doar în cifre, ci și în multe cazuri inspiratoare și cercetări realizate de membrii rețelei Future Media Hubs. Companiile media au decis să vadă ce ar putea însemna Roblox pentru ele în ceea ce privește implicarea publicului tânăr. Prin urmare, în acest articol, explorăm succesul Roblox, efectuând o analiză detaliată a cazurilor și intervievând-o pe Wesa Aapro, șeful Metaversului la Yle, radiodifuzorul public finlandez.
Implicarea cu publicul tânăr nu este o sarcină simplă. Este un grup divers cu o mare varietate de interese care a crescut și va continua să crească într-un peisaj media în continuă schimbare. Generațiile tinere nu se implică la fel de mult cu media tradițională și se așteaptă ca acest lucru să continue să scadă în viitor. Tinerii sunt mai activi pe rețelele sociale precum Instagram și TikTok. Totuși, Roblox reușește să se adreseze audiențelor tinere și continuă să facă acest lucru: 50% dintre jucători au sub 13 ani, iar 75% dintre jucători sunt sub 18 ani. Conform DW Lab, care a cercetat metaversurile și potențialul lor, există peste 214 milioane de utilizatori activi lunari, o medie zilnică de 70,2 milioane, conform cercetării DW Lab din decembrie 2023. Acesta este un criteriu crucial de ținut cont pentru companiile media atunci când vor să lucreze pe o platformă externă.
DR a explorat potențialul Roblox în Danemarca, iar cifrele sunt la fel de promițătoare! Au studiat creșterea popularității Roblox în ultimii trei ani. În ultimul lor studiu Kids & Gaming, Roblox a fost platforma de jocuri preferată pentru copii cu vârste cuprinse între 4-15 ani, iar 65% din toți copiii danezi cu vârste între 9-11 ani au jucat Roblox în săptămâna anterioară. Jocurile în general, în afară de Roblox, sunt recunoscut că cresc în popularitate în rândul publicului tânăr. Singura diferență este că Roblox este la fel de popular atât pentru fete, cât și pentru băieți.
„Dacă vrei să ajungi la copii prin jocuri, Roblox este o alegere evidentă.” Katrine Granholm, redactor digital la DR B&U.
De ce este Roblox atât de de succes? Generația Alpha, găsită în principal pe Roblox, împlinește 14 ani anul acesta. Roblox este platforma lor principală unde socializează și, deși TikTok și Netflix sunt platforme mai mari, Roblox este platforma care definește această generație. Dar de ce? Acestea sunt cele 7 motive pe care le-am găsit:
1. Acces ușor
În primul rând, Roblox este compatibil cu Microsoft Windows, Android, Amazon iOS, consolele PlayStation și Xbox. Asta înseamnă că orice dispozitiv cu unul dintre aceste sisteme și o conexiune la rețea stabilă permite utilizatorilor să joace pe platformă. Accesibilitatea ușoară la platforma Roblox pe aproape toate dispozitivele le facilitează copiilor să joace jocul. Generația tânără tinde să se mențină la platforme și dispozitive pe care le cunosc în loc să încerce platforme sau dispozitive noi pentru a explora noi conținuturi. Datorită accesibilității și a prezenței generației tinere pe platformă, este mai ușor pentru companiile media să colaboreze cu Roblox pentru a crea experiențe de joc pentru publicul lor țintă.
2. Este gratuit!
Roblox este, mai presus de toate, o platformă gratuită. Oamenii pot deschide un cont și pot juca sau crea jocuri diferite fără a plăti o taxă. Aceasta este surprinzătoare având în vedere că Roblox are o rată de venituri atât de mare. Așadar, cum generează Roblox venituri? Utilizatorii pot obține un abonament Roblox Premium, care le permite să vândă, cumpere sau schimbe articole de ediție limitată pe platformă. Aceste articole au un Preț Mediu Recent (RAP), iar valoarea lor variază în funcție de cerere și raritate. În plus, utilizatorii pot cumpăra Robux. Robux este moneda oficială Roblox care poate fi utilizată pentru a cumpăra articole în joc, cum ar fi îmbrăcăminte și accesorii. Este atât de populară încât mulți copii chiar cer Robux ca dar de ziua lor, în loc de ceva fizic.
BBC folosește Roblox pentru a angaja publicul tânăr prin crearea unei experiențe imersive numită 'Wonder Chase'. Țintind copii cu vârste între 9 și 14 ani, proiectul integrează branduri cunoscute de copii și familii BBC cu mecanici de joc și marketing de influență pentru a atrage utilizatori. Permițând utilizatorilor să își aducă avatarele și să se bucure de conținut divers, BBC adoptă o abordare orientată spre joc. Platforma gratuită Roblox permite tuturor să participe la aceste experiențe.
3. Unitate în diversitate
Îmbrăcămintea și accesoriile din Roblox permit diversității jucătorilor să strălucească. Conform lui Wesa Aapro, frumusețea nu este metricul definitoriu în Roblox, cum este în alte medii. Copiii mici au ocazia să se exprime indiferent de gen și sexualitate, ceea ce le va influența viața adultă și îi va face mai deschiși.
„Roblox este mai mult decât o platformă de jocuri, este o comunitate.” Wesa Aapro, șeful Metaversului la Yle.
În afară de diversitatea jucătorilor de pe platformă, numărul de jocuri în teme și lumi de poveste este uriaș. Există milioane de jocuri (sau 'experiențe’ cum le numește Roblox) disponibile pe platformă și tot mai multe sunt pe cale să fie disponibile. Jucătorii pot crea propriile lumi cu propriile minijocuri pentru alții să se joace. Acest lucru are un impact enorm asupra creativității și diversității prezente pe platformă. În plus, nu trebuie să fii un profesionist pentru a crea experiențe în Roblox. Wesa confirmă că, deși trebuie să cunoști elementele de bază și să fii familiarizat cu platforma, nu trebuie să fii un dezvoltator de jocuri experimentat pentru a crea propriile experiențe. Acest lucru face platforma atrăgătoare și pentru companiile media, deoarece este un proiect mai puțin costisitor și mai fezabil pentru departamentele mici.
Un caz pe care dorim să-l evidențiem este 'Ketnet Kermis' al VRT, o lume Roblox acreditată în colaborare cu Ketnet, canalul de copii al VRT, și De Warmste Week, un eveniment caritabil anual. Jocul, conceput pentru copii cu vârste între 6-12 ani, permite jucătorilor să se deplaseze și să joace minijocuri, cum ar fi ediția de Paște: o vânătoare de ouă! Ketnet Kermis a atras 35.000 de vizitatori, 55% dintre jucători fiind fete, cu un angajament ridicat din partea copiilor sub 13 ani. Timpul mediu de joc este de nouă minute, iar jucătorii au accesat jocul prin tablete, telefoane, PC-uri și console, arătând accesibilitatea Roblox pe diferite dispozitive.
Privind în perspectivă, VRT plănuiește să îmbunătățească jocul actualizând minijocurile, adăugând funcții sezoniere, extinzând spațiul de joc și îmbunătățind experiențele mobile. Acest lucru arată, de asemenea, diversitatea din Roblox, permițând creatorilor să facă modificări sezoniere, de exemplu.
4. Experiențe tematice
Oportunitatea de a crea propriile experiențe și de a le da o temă contribuie, de asemenea, la succesul Roblox. Fandomurile pot crea lumi bazate pe IP și pot invita alți fani să joace în ele. Acest lucru permite fandomului să genereze noi conținuturi și să aducă în joc lumile de poveste preferate, de exemplu, Harry Potter sau Peppa Pig. Totuși, important de menționat este că acestea ar trebui să fie create într-un mod legal, ceea ce nu este întotdeauna cazul. Aceste experiențe tematice oferă o bună oportunitate pentru companiile media de a concepe experiențe bazate pe IP bazate pe conținutul lor pentru a le marketa.
De asemenea, în Finlanda, Roblox își arată marele succes. Ziua Independenței Finlandeze este cea mai vizionată transmisie în direct, fiind urmărită de 2,5 milioane de persoane în fiecare an, dar nu ajunge prea bine la generațiile mai tinere. Acest lucru i-a dus pe Wesa Aapro și Miika Jalonen, producător de media digital la Yle, la o idee. De ce să nu construim acest eveniment în Roblox? Cu un buget mic, au recreat castelul prezidențial și au promovat evenimentul doar printr-o vizualizare WhatsApp. Cu așteptarea că doar câțiva oameni se vor prezenta, Yle nu ar fi putut fi mai greșită. Nu mai puțin de 23.000 de vizitatori s-au prezentat în momentul în care lumea Roblox a deschis ușile!
Așadar, la ce se datorează succesul? „Nu știm, ar fi putut fi doar noroc,” răspunde Wesa. Dar evenimentul a fost un succes totuși, cu oameni care s-au prezentat de pe diferite console și din diferite vârste, majoritatea având sub 13 ani, arătând toți o creativitate imensă. „A fost uimitor să vedem cum au făcut o linie și și-au dat mâna, exact ca la evenimentul din lumea reală.” Vizitatorii s-au prezentat chiar și în costume speciale pe care le-au creat sau cumpărat singuri. Acest caz de succes arată că ar putea exista o nevoie pentru ca companiile media să fie prezente pe Roblox.
Și exact asta a făcut Yle: au organizat un alt eveniment în vara anului 2023 numit 'School’s Out Party'. În timpul acestei petreceri, peste 10.000 de persoane s-au alăturat experienței pentru a sărbători sfârșitul anului școlar. Acest eveniment a avut multe activități distractive, cum ar fi întâlniri cu realizatori de radio, dansuri, costume și un concert susținut de un artist popular finlandez, fiind promovat pe platformele de socializare. Evenimentul muzical, în care artistul ar cânta o melodie și artificiile ar explodează, avea loc la fiecare jumătate de oră timp de 24 de ore. Deși acest eveniment a avut mai puțini vizitatori decât precedentul, Yle a fost fericită să organizeze evenimentul pentru copiii care voiau să își petreacă timpul pe Roblox, în timp ce alții ar fi putut să se întâlnească cu prietenii.
Și asta nu e tot. Povestea lui Yle nu se termină aici. Evenimentul din 2023 de Ziua Independenței Finlandeze pe Roblox a fost chiar și mai mare, cu o întâlnire virtuală pentru a sărbători evenimentul și o vânătoare de jocuri creată în colaborare cu Galeria Națională Finlandeză. De data aceasta, cu o planificare și producție atentă efectuată de Miika, cu o echipă mai mare decât doar câțiva, Yle a creat o nouă experiență de mare succes! Mai mult de 100.000 de vizitatori s-au prezentat la eveniment pentru a participa la vânătoarea de artă! În timpul vânătorii, oamenii trebuiau să caute opere de artă lipsă și să le restituie la galerie; 5.400 de persoane au completat vânătoarea, ceea ce a fost un angajament mare. Evenimentul a devenit atât de popular încât, atunci când li s-a pus întrebarea „Ce înseamnă independența pentru tine?”, cineva a răspuns: „Roblox în palatul prezidențial!”. Și povestea nu se oprește aici, deoarece acest eveniment a fost premiat cu Premiul de Excelență în designul experimental de către Society of News Design!
5. O comunitate globală
Pentru mulți jucători, Roblox este o modalitate de a rămâne în contact cu prietenii lor. Platforma permite să se joace împreună în timp ce rămân în contact prin funcția de chat. Funcția de chat facilitează menținerea legăturii în timpul jocului și permite jucătorilor să invite oameni noi, să creeze grupuri mari și să schimbe grupurile ori de câte ori vor. Posibilitățile de interacțiune sunt ceea ce face ca această platformă să se deosebească pentru copii în comparație cu organizațiile media tradiționale.
„Roblox este mai mult decât divertisment, este un loc de întâlnire cu prietenii.” Wesa Aapro, șeful Metaversului la Yle.
Indiferent de diversitatea în vârstă și personalitate pe platformă, comunitatea Roblox este foarte pozitivă și primitoare. Aceasta face parte din misiunea Roblox, care este de a conecta oamenii cu optimism și civilitate. Comunitatea este plină de oameni care doresc să joace jocuri, să socializeze și să se exprime. În afară de câțiva trolli, care apar în orice joc multipayer, oamenii sunt acolo pentru a se bucura de joc și pentru a se conecta cu prietenii lor online. Roblox este un joc destinat copiilor și, prin urmare, este o platformă potrivită pentru copii, motiv pentru care, probabil, își ating cu succes publicul țintă. Sublinează respectul și comunitatea, ceea ce se aliniază cu crearea unui mediu pozitiv. Deoarece mulți dintre jucătorii de pe platformă sunt copii, au modalități similare de comunicare și, în general, nu vor crea un spațiu nesigur.
6. Creat pentru copii
Cu o misiune de a conecta un miliard de oameni cu optimism și civilitate, Roblox are o echipă mare, bine pregătită, cu mii de membri dedicați protejării utilizatorilor și monitorizării 24/7 pentru conținut inadecvat, de obicei semnalizând orice contravine liniilor directoare în câteva minute. Și cu setările de control parental, Roblox încearcă să fie un spațiu sigur în care părinții pot limita conversațiile din chat la o selecție de persoane sau pot dezactiva complet aceste conversații.
În afară de liniile directoare Roblox, companiile media rămân în continuare responsabile pentru asigurarea siguranței utilizatorilor lor. Prin urmare, se recomandă să ia mai multe precauții atunci când găzduiesc o lume Roblox și să monitorizeze proiectul în direct cu gazde în joc. Exact așa a procedat Yle în diferitele sale evenimente Roblox: a dezactivat trollii. Pentru cea mai recentă ediție a evenimentului de 'Ziua Independenței', Yle a colaborat chiar cu Netari, cel mai mare centru online pentru tineret din Finlanda, care a ajutat la moderarea evenimentului pentru a oferi siguranță.
Deși este posibil să monitorizezi evenimentele în direct, este o provocare, mai ales dacă ai un număr neașteptat de vizitatori. O altă precauție pe care a luat-o Yle pentru a face spațiul mai sigur a fost dezactivarea funcționalității chat-ului. Dacă vizitatorii doreau să converseze cu prietenii lor, puteau folosi alte mijloace, cum ar fi WhatsApp și Discord.
7. O economie de creator onestă
Roblox oferă mai multe modalități pentru creatorii de a câștiga venituri pe platforma sa. Permite jucătorilor să creeze noi experiențe și este astfel plină de conținut generat de utilizatori. Creatorii pot dezvolta experiențe precum jocuri și lumi virtuale, câștigând o parte din venitul generat din achizițiile și interacțiunile în joc. Ei primesc o parte din Robux cheltuit pe articole, permise de joc și alte caracteristici din joc în cadrul experiențelor lor. În medie, 75% din venitul generat pentru experiență revine creatorului. Plățile bazate pe angajament recompensează creatorii în funcție de impresiile pe care le generează experiențele lor.
În plus, creatorii pot integra anunțuri imersive în jocurile lor, câștigând venituri în funcție de interacțiunea utilizatorilor cu acele anunțuri. De asemenea, pot crea, vinde și revinde articole pentru avatar, cum ar fi îmbrăcăminte, accesorii și animații, câștigând o parte din vânzări. Roblox susține activ comunitatea creatorilor săi, având ca scop creșterea veniturilor și favorizarea unei creșteri sănătoase, încurajând creatorii să continue să construiască conținut pentru platforma Roblox. Acest lucru oferă, de asemenea, companiilor media capacitatea de a monetiza experiențele pe care le creează pe Roblox.
Concluzie
Succesul Roblox nu este nimic nou. Totuși, înțelegerea motivului pentru care o platformă de jocuri gratuită, simplă și uneori chiar lentă are un asemenea succes poate reprezenta o provocare mai mare. Când vizitezi și interacționezi cu experiențele Roblox, devine rapid clar de ce copiii se bucură de aceasta ca o modalitate de a-și petrece timpul liber. Ei interacționează cu multe persoane, își exprimă liber, participă la experiențe de joc pe baza IP-ului favorit, joacă pe orice dispozitiv doresc, creează conținut și fac parte dintr-o comunitate pozitivă într-un spațiu moderat.
Pentru companiile media, Roblox oferă multe oportunități de a se angaja cu publicul tânăr, folosind succesul platformei și prezența generațiilor tinere. Datorită succesului internațional al Roblox, companiile media pot căuta colaborări cu alte companii pentru a lucra împreună la proiecte mai mari, dacă doresc să experimenteze cu platforma. Este o modalitate bună de a face primul pas în metaversul Roblox.
„Roblox are ceva magic care leagă această generație.” Wesa Aapro, șeful Metaversului la Yle.