Introducere: Hair Syrup, fondată de Lucie Macleod în timp ce era la universitate, a transformat un mic startup de pe Etsy într-unul dintre cele mai discutate branduri de îngrijire a părului de pe TikTok. Respinsă la Dragons' Den, compania a profitat în schimb de viralitatea din social media pentru a înregistra o creștere comercială rapidă și se pregătește pentru extindere internațională.
Înființare și creștere: Macleod a dezvoltat uleiuri pentru aplicare înainte de spălare pentru a trata părul deteriorat de căldură și decolorare și a vândut inițial produsele prin Etsy. Expunerea pe TikTok a alimentat o creștere a cererii: brandul raportează peste 325.000 de produse vândute pe platformă și o creștere a urmăritorilor de la aproximativ 300.000 la peste 400.000 în șase luni. Anumite produse au înregistrat până la 700% creștere a vânzărilor pe TikTok Shop, iar compania preconizează o cifră de afaceri de aproximativ 6,5 milioane de lire sterline în 2026, cu planuri de a pătrunde pe piețele din SUA și Australia.
Produse și ingrediente: Gama de bază Hair Syrup cuprinde uleiuri pentru aplicare înainte de spălare (cele mai bine vândute includ Rapunzel, Grows‑Mary și Vitamin C Me), formulate din uleiuri naturale precum migdale dulci, ulei de portocală și macadamia. Destinate tratamentului scalpului și al firelor de păr, aplicate cu una până la patru ore înainte de șamponare, gama s-a extins pentru a include uleiuri leave-in, tratamente-cremă și accesorii.
Context și tradiție: Poziționarea brandului se sprijină pe o practică străveche — ungerea părului cu ulei, cu rădăcini ayurvedice — reimaginată pentru publicul modern. Succesul său exemplifică modul în care platformele sociale pot amplifica ritualuri de nișă, inspirate din patrimoniu, transformându-le în tendințe mainstream.
Evaluare editorială: Un tester Marie Claire a observat îmbunătățiri imediate ale strălucirii și moliciunii și a lăudat persistența parfumurilor, avertizând totodată că formula Rapunzel poate afecta ușor vivacitatea părului blond deschis decolorat. Recenzentul a rămas sceptic în privința faptului că uleiurile aplicate local accelerează creșterea biologică a părului, dar a recunoscut reducerea ruperii și îmbunătățirea stării părului în urma utilizării susținute.
Disponibilitate și perspectivă: Hair Syrup vinde direct consumatorilor și prin retaileri precum Boots și Beauty Bay. Susținut de dovezi sociale puternice și de o tracțiune online rapidă, brandul se confruntă cu provocarea de a scala inventarul, de a menține calitatea și de a transforma impulsul viral într-un succes de retail internațional de durată.